企業YouTube運用の目的は、４割以上が採用と集客！

目次

🔎『YouTube動画制作の目的』

🔎『YouTube動画制作において、何をKPIとしていますか❓️』

🔎『YouTube動画制作は、どの様な形で行っていますか❓️』

🔎『動画１本あたりにかかっている費用はいくらですか❓️』

🔎『YouTube動画制作における効果を教えてください』

🔎『YouTube動画制作における悩みを教えてください』

🔎『動画経営のマーケティングとは』

🔎『ビジネスYouTubeで成功する４つの要素』

今回は、「企業のYouTube動画制作における実態調査」というデータで、

「YouTube動画の目的は、約半数が拡散・話題化」

と回答していましたが、
他にも集客や採用のお話しもあったので、
見ていきたいと思います🤗

４５.５％　拡散・話題化。

４１.８％　採用の強化。

４０.０％　集客強化。

３９.１％　ブランディング。

１番上に「拡散・話題化」とありますが、
その次には「採用と集客」そして
「ブランディング」なので、
現状は、この４つが企業が動画制作をする目的になっていると思います😌

４８.２％　視聴回数。

４０.０％　(コーポレートサイト等への)問い合わせ数。

３３.６％　再生時間。

２９.１％　チャンネル登録者数。

僕はとにかく「視聴回数よりも問い合わせ数をKPIとして見てください‼️」と、
どこのお会社にも言っています😌

昔はKPIに「問い合わせ数」は、
もっと低かったのてすが、
段々と上がってきて嬉しいというか、
ようやくそういう風になってきたんだな〜と思いました🤔

１６.４％　全て外注。

５４.５％　主に外注・一部内製。

２１.８％　主に内製・一部外注。

６.４％　全て内製。

これを見ると、内製化が進んできていますが、コロナ禍でだいぶ進んだんですよね🤗

前は全て外注が多くて、
段々と「ちょっとは社内でもやろう」だったり、
ほとんどは社内てやって、
足りない部分に一部外注にお願いしたりね😉

僕は、主に内製・一部外注で足りない部分は外注を使う👆
というのをオススメしています😌

１.８％　３，０００円未満。

１７.３％　３，０００〜５，０００円未満

３０.９％　５，０００〜１０，０００円未満。

２１.８％　１０，０００〜３０，０００円未満。

１１.８％　３０，０００〜５０，０００円未満。

８.２％　５０，０００〜１００，０００円未満。

１.８％　１００，０００円以上。

これは、内製化が進んでいるからということもあると思いますが、
１番多いの５，０００〜１０，０００円未満で、
２番目が１０，０００〜３０，０００円未満で、
３番目が３，０００〜５，０００円未満ということなので、
かなり安くて良いことだと思います🤔

僕も、お客さんのお話しを聞いていると「ココナラ」とかでお願いすると、
当たりハズレはあるけど、
だいたい１０，０００円が相場だと聞いていて、

定期的にお願いするとなると少し安くしてもらって
５，０００円ぐらいとかにしてくれたりするかもしれないけど、
２割弱の３，０００〜５，０００円未満は、
これは僕は聞いたことがないけれど、

もしかしたらサムネイルだけ外注てお願いしていたりする場合は、
ここに入るのかな❓️と思ったりしますが🤔
まあ、だけど全体的にかなり安くなったと思います‼️

５０.０％　SNSで拡散された。

３５.５％　求職者が増えた。

３０.９％　商談効率が上がった。

２４.５％　受注率が上がった。

２０.９％　今まで届かなかった層にアプローチできた。

１７.３％　自社を知っている人が増えた。

１５.５％　SEO上位を獲得できた。

１位の「SNSで拡散された」はなかなか結果には繋がりにくいので、
２番目からが、仕事の結果として良い結果に繋がっていると思っております😌

４６.４％　企業のブランドイメージとどこまで乖離させていいのかわからない。

３３.６％　どんな動画が刺さるかわからない。

２７.３％　どこまで企画。ふざけていいのか分からない。

２３.６％　企画考案に時間がかかる。

１９.１％　目的を設定できていない。

１６.４％　戦略的な運用ができていない。

１４.５％　動画の質が安定しない。

１２.７％　視聴データの分析ができていない。

１１.８％　視聴回数が伸びない。

７.３％　人手が足りていない。

７.３％　投稿回数が少ない。

という感じなのですが、
ふざけちゃダメだし、
ブランドイメージともかけ離れちゃダメですよ‼️

さっきもブランディングとかって回答もあるわけだから、
持っているものを発信するのが企業のYouTubeというプラットフォームであって、

別のものを発信するのは、
仕事としての結果に繋がりにくいことなので絶対にダメ‼️
ここだけあまり参考にならなかったかもしれないですね😅

大前提、今はどこの企業さんも公式ホームページがありますよね👍️
それにプラスして、公式動画ホームページを作ると、より効果的です‼️
というお話しを、いつもさせて頂いているのですが、

YouTube(動画)をやるとなったら、ほとんどの人が「どんな動画にしようかな❓️🤔」
「ネタどうしようかな❓️🤔」
「面白いことしないと」「踊らなきゃ」など、
YouTubeだから、動画だからと別の事をしないといけないと思っている方が多いのですが、

ポイントは、どちらにも同じ情報を載せること‼️

公式ホームページで会社の重要な情報を発信しているのなら、同じ情報をテキストじゃなく動画でもお伝えするのが、
動画ホームページの役割であって、踊ったり企業イメージからかけ離れたことは、
この動画経営とはだいぶ離れた活用方法になってしまうので結果には繋がりにくいと思っています😌

ということで僕はいつも、
『ビジネスYouTubeで成功する４つの要素』
というお話しをしていますが、

①動画(撮影・編集)

編集に頼らず、編集し過ぎないこと、費用対効果を考え。

②ウェブ(アルゴリズム)

どうやって沢山見てもらうか。

③マーケティング(ファン作り)

どんな戦略を作って届けていくのか。

④プレゼンテーション(伝え方)

どんな風に伝えるのか、どんな風に伝わってほしいのか。

動画はもちろんのこと、
次に見つけてもらいやすくするためにウェブのアルゴリズムを考えて、
そして、動画にもマーケティングが大事で、
やっぱり戦略なのですよ‼️

戦略をちゃんと考えていれば、
面白いことやるとかそんな話しは出てこないと思うのです🤔

あとは、何をどう伝えるのかという伝え方や、
プレゼンテーションの内容も考えていれば、
企業の情報発信でふざけていてはいけないですよね❓️💦

ということで、この４つのバランスをしっかりと考え、
運用することによって成果に繋がるのです😌

●サポートプラン

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…公益社団法人東京都中小企業振興公社 専門家
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