動画マーケティングの費用対効果、満足度は65％以上！

• 『動画活用の目的』
• 『１本の動画制作にかける平均費用』
• 『動画コンテンツの費用対効果』
• 『費用対効果の測定方法』
• 『動画コンテンツの進め方(制作は内部❓️外注❓️)』
• 『動画活用における課題(悩み)』
• 『「費用対効果を実感しにくい」と回答した人の費用対効果の測定方法』
• 『「費用対効果を実感しにくい」と回答した人の動画制作状況』
• 『ビジネスYouTubeで成功する４つの要素』

動画マーケティングの目的だったり費用対効果について聞かれることがあって🤔
「動画マーケティングの活用実態と費用対効果に関する調査」という、

マーケティング・広報・ブランド戦略で動画コンテンツを活用する企業の担当者を対象に調査したデータ

を見つけたので、見ていきたいと思います🤗

７４票　ブランド認知向上(動画広告含む)。

７０票　商品・サービスの紹介。

７０票　SNSコンテンツ。

６１票　採用活動・リクルート向け動画。

５３票　企業紹介・IR活動。

このアンケートのｎ数は１４８なので約半分が「ブランド認知向上」ですが、
２番目の「商品・サービスの紹介」と
４番目の「採用活動・リクルート向け動画」が
重要だと僕は思っているので、

約半数が目的にしていて上位に入っているというのは良いことにだと思います🤗

２３票　１０万円以下。

４９票　１１万円〜３０万円。

４６票　３１万円〜５０万円。

１７票　５１万円〜１００万円。

これは調査する対象によって２つに分かれる
パターンが多いと思うのだけど🤔

「１万円前後」が多いアンケート結果になるか、
１０万円〜５０万がボリュームゾーンになることもあるし🤔

YouTubeに特化した質問だと１万円前後になることが多いけど、
このデータは動画マーケティングの調査をしているので、
企業が実際どれくらいお金をかけているのかは、
だいぶ分かりやすいデータかと思います😌

１４.２％　非常に満足。

５５.４％　満足。

１８.９％　どちらとも言えない。

５.４％　やや不満。

１.４％　不満。

４.７％　わからない。

「非常に満足」と「満足」を足すと６９.６％なので、かなり満足度は高いのではないでしょうか🤗

９５票　エンゲージメント(いいね、コメント、シェアなど)。

６６票　コンバージョン(問い合わせ・購入など)

６４票　視聴回数・再生時間。

４２票　ブランドリフト(認知度や好感度の変化)。

２６票　売上への直接的な影響。

先ほど満足度が高いとなっていましたが、
この「エンゲージメント」で費用対効果を計測している所が多いのは、
ちょっと懸念点というか気になる点ですね🤔

とは言うものの、僕は企業が仕事として
動画を活用する場合は「コンバージョン」と、
「売上への直接的な影響」この２つを費用対効果の
測定方法としてカウントして下さいとお客様には言っているので、

「コンバージョン」が６６票ですが２位にあるのは、良い傾向になって来ていると思いました👍

２１.６％　完全に内製。

６２.８％　一部内製・外注と併用。

１２.８％　完全に外注。

２.７％　状況に応じて使い分け。

「一部内製・外注と併用」がどんどん増えてきていますし、
「完全に内製」も２割以上あるという結果も、
だいぶ世の中が変わってきたポイントだな🤔
と思ったりします🤗

データには「動画の活用目的」とありますが、
回答を見るときっと課題ですよね😅
ということで「動画活用における課題(悩み)」
として見ていきましょう😉👍

８３票　制作に時間がかかる。

６０票　社内に専門知識がない。

５４票　クオリティ管理が難しい。

４８票　制作費用が高い。

４６票　内製と外注のバランスが難しい。

などなどよくある課題ですね🤔

どこの調査データを見てもこんな感じですが、
「社内に専門知識がない」なんて簡単に言うと、
僕を呼んでくださればほとんどの課題は解決するので、
外部人材を活用することも１つポイントかと思います😌

１５票　エンゲージメント(いいね、コメント、シェアなど)。

１５票　コンバージョン(問い合わせ・購入など)。

１８票　一部内製、外部と併用。

企画・撮影・編集の一部を外注している。

一応参考までに入れておきました😅

ということで僕はいつも、
『ビジネスYouTubeで成功する４つの要素』
というお話しをしていますが、

①動画(撮影・編集)

編集に頼らず、編集し過ぎないこと、費用対効果を考え。

②ウェブ(アルゴリズム)

どうやって沢山見てもらうか。

③マーケティング(ファン作り)

どんな戦略を作って届けていくのか。

④プレゼンテーション(伝え方)

どんな風に伝えるのか、どんな風に伝わってほしいのか。

動画はもちろんのこと、
次に見つけてもらいやすくするためにウェブのアルゴリズムを考えて、
そして、動画にもマーケティングが大事で、

何をどう伝えるのかという伝え方や、プレゼンテーションの内容も考えましょう😌

どれか１つを突出させるのではなく、
この４つのバランスをしっかりと考え、
全体的に底上げをしていく運用するを
ことで結果に繋がるのです😌

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