企業動画の戦略で効果的な、動画の長さを解説！【0-6】

採用動画を躊躇せず、見れる動画の長さ

結論、就活生が躊躇せず見られる動画の長さは「1分〜3分未満」33.9％が最多。1分未満24.8％＋1分〜3分未満33.9％＋3分〜5分未満23.1％＝81.8％が「5分未満」を選び、裏を返せば5分以上は約8割が視聴を躊躇します。これは動画の中身以前の話です。

まず「採用動画を躊躇せず見られる動画の長さは？」という質問の結果です👇️

1分未満なら4分の3の人が見てくれて、3分以上になると半数以上が躊躇、さらに5分以上になると約8割が躊躇と回答しています。3分未満にしておいたほうが無難かもしれません🤔。そしてこれは動画の中身以前の話。どれだけ良い動画でも、再生すらしてもらえない可能性があるのです😱💦。

「でも、動画の長さなんて分かるの❓️」と思った方もいると思いますが、YouTubeはサムネイルの右下に動画の長さが表示されています☝️。

採用動画で志望度がアップするコンテンツ

結論、志望度がアップするコンテンツは「現場での仕事の様子」44.4％が最多。続いて「福利厚生や制度の紹介」37.8％、「オフィスの様子」36.7％、「社員インタビュー」35.3％。どんな仕事を・どんな場所で・どんな人とするのか、働く現場のリアルな情報が求められています。

では、どんな内容が「志望度アップ」につながるのでしょうか（複数回答）👇️

視聴を途中で止めた理由は？

結論、視聴を途中で止めた理由は「動画の長さが長すぎた」46.2％が圧倒的に最多。次いで「コンテンツが古く感じた」25.5％、「画質や音声のクオリティが悪かった」24.1％などが続きます。やはり長さが最大の離脱要因です。

途中で見るのをやめてしまった理由は何だったのか（複数回答）👇️

採用動画は、どんな動画が最適？

結論、就活生が最適だと感じる動画タイプは「実写動画（インタビューや働く姿）」43.7％が最多。続いて「就活ガイダンス動画（TV番組風）」33.9％、「インフォグラフィックス動画」22.7％。アニメーションより、ありのままが伝わる実写が支持されています。

では、どんなタイプの動画が最適だと感じられているのか👇️

要は、ありのままが見たい‼️ということ。それなら多少長くても見てくれるかもしれません☺️。とはいえ、やっぱり内容以前に動画の長さは要注意です🤔。

採用動画にテロップ（字幕）は必要？

結論、テロップ（字幕）は入れたほうが良いです。就活生は「音声を聞けない環境がある（34.3％）」「言葉のニュアンスやアクセントを理解しにくい（30.1％）」「聴覚障害のある人もアクセスしやすくするため（23.1％）」といった理由でテロップを必要と感じています。視聴環境への配慮が、視聴率の底上げにつながります。

これは元の調査（ノーテッド株式会社）にある設問で、動画では見落とされがちなポイントです。「テロップ（字幕）は必要だと思いますか？」の回答理由がこちらです👇️

電車の中や授業の合間など、音を出せない場面で見られることは少なくありません。テロップがあれば、音声をオフにしていても内容が伝わります。これは「①動画（編集）」というより「④伝え方」の工夫で、誰にでも伝わりやすくするための大切なひと手間です😌。

就活ステップごとの、動画の最適な長さは？

結論、最適な動画の長さは就活のステップで変わります。前半（就活前・リサーチ中）は3分以内の短い動画が好まれ、後半（説明会・選考中）に進むほど5分〜10分の長めの動画も見られるようになります。なお採用動画の視聴は就活開始前が30.8％で最多でした。

まず、就活生が採用動画を見るタイミングです。就活開始前が最も多く、企業を知るきっかけになっています👇️

そして、ステップごとに「最適な長さ」を聞いた結果がこちらです。ステップが進むほど、少し長めでも見るようになっていきます☝️。

① 就活前

② リサーチ中

③ 説明会

④ 選考中

就活前に見る動画は軽めに、興味を持ったら少し長く具体的に——というのが基本です。ただし、これはあくまで目安。伝えなければいけないことを省いてまで短くするのは本末転倒です。大事な情報は、動画が長くなってもしっかり伝えましょう‼️。

採用動画はどこで見られ、どう見つけられている？

結論、採用動画が見られているメディアは「YouTube」50.0％が最多で、企業の公式ウェブサイト32.9％が続きます。見つけたきっかけは「企業説明会」38.8％が最多ですが、SNS・YouTube・求人サイトも2割超。YouTubeに置いて“検索で見つけてもらえる”状態にしておくことが、採用動画では欠かせません。

まず、就活生が採用動画を視聴したメディアです（複数回答）👇️

そして、その動画を見つけた方法がこちらです（複数回答）👇️

ショート動画よりも、横動画！

結論、「短い動画が良いならショートでは？」と思われがちですが、ショート動画と横動画はアルゴリズムが全く違います。ショートは勝手に流れる“フロー型”（受動的）、横動画は選んで再生される“ストック型”（能動的）。集客や採用の結果につながりやすいのは横動画です。

僕は「今やるべきウェブ対策」として、次の3つをおすすめしています👇️。

そして、ショート動画はあくまでも拡散用という位置づけです🙂‍↕️。では、アルゴリズムの何が違うのか——👇️

今回は採用動画の調査をもとにお話ししましたが、僕は採用動画も企業の情報発信も同じだと思っています。「長さ」「リアルな情報」「実写」という結論は、集客の動画にもそのまま当てはまります😌。

動画経営のマーケティングとは

結論、公式ホームページに加えて「公式動画ホームページ」を作り、どちらにも同じ大切な情報を載せることが動画経営マーケティングのポイントです。動画だからと特別なことをするのではなく、伝えるべき情報を分かりやすく動画化してYouTubeでも発信していきます。

YouTube（動画）をやるとなると、多くの人が「どんな動画にしよう❓️」「ネタどうしよう❓️」と悩み、「動画だから面白いことをしなきゃ」「踊らなきゃ」と、別のことをしなければと思いがちです。でも、そうではありません👍️。

そういった社内の情報を集めるためにも、チームで取り組むほうが早くYouTubeを運用できます。これが、動画のホームページを使う「動画経営マーケティング」のポイントだと思っています😌。

ビジネスYouTubeで成功する４つの要素

結論、成功のカギは①動画 ②仕組み ③運用 ④伝え方の４要素です。どれか１つだけを突出させるのではなく、４つのバランスを取って全体を底上げすることが動画経営戦略の基本。「動画の長さ」も、この①動画と④伝え方にまたがる大切なポイントです。

どれか１つだけを磨いて突出させるのではなく、４つのバランスをしっかり考えながら、全体の底上げをしていくことが、結果につながりやすい運用方法だと思っております🤗。

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よくある質問（FAQ）

採用動画の効果的な活用方法に関する実態調査について、よくいただく質問に1問1答でお答えします。

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2008年より企業集客YouTube運用を開始し、100社以上をコンサルティング。運送業 年間採用20人、建材商社 売上40倍、製造業 問合せ6.5倍など、企業の課題を動画で解決してきました。