企業の知名度は就活で重要？採用動画が認知をつくる

「うちみたいな知名度のない会社が、採用動画をやっても意味ありますかね…😓」——採用でYouTubeを始めようとする企業様から、いちばん多くいただくご相談がこれです。ところが就活生に直接聞いた調査を見てみると、「企業の知名度が重要」と答えた学生は35.2%しかいません😲 その一方で38.5%の就活生が、YouTubeで企業名を検索している——つまり学生は「有名かどうか」ではなく、調べたときに出てくるかどうかを見ているのです。この記事では就活生247人の調査データを1問ずつ読み解きながら、知名度が無い会社が採用で勝つための考え方を解説します☝️ あわせて2026年の最新調査（生成AI・SNS・採用動画）で「3年後のいま、どうなったか」も答え合わせしていきます🤗

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📌 30秒で要点

「企業の知名度が重要」と答えた就活生は35.2%。「重要ではない」34.0%とほぼ同数で、知名度だけで就職先は決まっていません😌
それでも合同説明会でブースに立ち寄るきっかけの1位は「知っている社名だった」34.4%。知られていること自体には価値があるのです☝️
38.5%の就活生が、YouTubeで企業名を検索しています🔎 出てこなければ、そこで比較から外れます。
普段動画を見るメディアはYouTubeが64.4%で断トツ。TV（37.7%）の1.7倍です📱
採用CMを見て未知の企業を選択肢に加える40.9%／興味度が上がる42.5%／出演社員が魅力的だと高まる45.7%——どれも「約4割」で一致しています。
効くのはビジョン・ミッション37.7%と企業の環境36.0%。芸能人の出演は10.1%で最下位でした💸
【2026年】採用動画がない企業に、約95%が何らかのマイナス印象。もう「あると良いもの」ではありません😱
【2026年】約7割が「生成AIが企業を知るきっかけになった」と回答。しかも約9割はその後、公式サイトで確かめています🤖
企業側の悩みは「企業の知名度が無い」28.2%。必要なのは知名度（有名さ）ではなく認知（見つかること）です🔑

酒井大輔（Sakai Daisuke）｜ユーチューブビジネスサポート代表

ITコーディネータ。2008年より企業向けYouTubeビジネス活用を開始し、100チャンネル以上のコンサルティング実績。建材商社（売上40倍）、運送業（採用20人/年間）、製造業（問合せ6.5倍）、農家（売上3.5倍）など多様な業種で成果を創出。専門分野は、動画経営戦略・YouTubeマーケティング・ウェブマーケティング・SEO。
公益財団法人東京都中小企業振興公社専門家（No.1738）

Amazonで見る著書『経営戦略は動画が最強！』（2026年1月）

この記事で使う調査データについて（出典と読み方）

結論、本記事はノーテッド株式会社の「就職活動における企業知名度と採用動画の影響に関する実態調査」を使います。2023年7月3〜10日のインターネット調査で、23卒・24卒の有効回答247名。母数が大きくないため参考値として読んでください。

まずはじめに、この記事で見ていく数字が「どこの、いつの、誰に聞いた調査なのか」をはっきりさせておきます😌 数字って、そこが分からないと判断を間違えてしまいますからね☝️

調査の概要
調査名	就職活動における企業知名度と採用動画の影響に関する実態調査
調査機関	ノーテッド株式会社（採用動画制作サービス「NOFILTER」運営）
調査方法	セルフ型アンケートツール「サーベロイド」によるインターネット調査
調査期間	2023年7月3日〜7月10日
対象・有効回答	23卒・24卒の学生 247名

大事なのは有効回答が247名という点です☝️ 決して大きな調査ではないので、「傾向を見るための参考値」として読んでいただくのが正しい使い方だと思っています😌 それでも就活生に直接聞いた数字というのは、なかなか無いので貴重です🤗

調査結果のポイントをまとめたスライド。企業の知名度が重要と考える学生は35.2%、38.5%の就活生が企業名をYouTubeで検索、採用CMは4割程度の割合で就職活動に影響を与えると記載 — 調査結果のポイント（ノーテッド株式会社「就職活動における企業知名度と採用動画の影響に関する実態調査」より）

数値の表記について、1つだけ補足します

この調査のプレスリリース本文には「34.2%が知名度をかなり重要または非常に重要と感じている」と書かれているのですが、設問ごとの内訳を足すと「かなり重要20.6%＋非常に重要14.6%＝35.2%」になります🤔 そして調査サマリーのスライド自体にも「35.2%」と書かれているので、本記事では設問別の数値を正として書いていきます☝️ 内訳5項目を足すとちょうど100.0%になりますので、こちらのほうが整合していると判断しました😌

就職活動で、企業の知名度は重要ですか？

結論、知名度を重要とする就活生は35.2%にとどまります。かなり重要20.6%と非常に重要14.6%の合計で、重要ではない34.0%とほぼ同数。どちらとも言えないが30.8%と最多で、知名度だけで就職先は決まっていません。

いきなり結論から出ちゃいますが、こういう結果でした😌

就職活動において企業の知名度は重要ですかという設問の円グラフ。全く重要ではない7.3%、それほど重要ではない26.7%、どちらとも言えない30.8%、かなり重要20.6%、非常に重要14.6% — Q1 就職活動において企業の知名度は重要ですか？（n=247）

7.3%　全く重要ではない
26.7%　それほど重要ではない
30.8%　どちらとも言えない
20.6%　かなり重要
14.6%　非常に重要

バラバラですね〜🤣 まとめると「重要」が35.2%、「重要ではない」が34.0%、「どちらとも言えない」が30.8%。きれいに3分の1ずつに割れています😲

この数字がいちばん伝えているのは、「知名度が無いから採用できない」わけではないということです☝️ 少なくとも3分の2の就活生は、知名度を決め手にしていないのですから🤗

とは言うものの、知ってる所と比べたら、名前を知らない所ってどう❓️って思うんですよね🤔 ここが、この記事のいちばん大事なところなので、合同説明会のきっかけと最後のまとめまで、ぜひ読んでいただきたいです😌

就職先の企業を、どのようにして知りましたか？

結論、1位は就職情報サイト・アプリ38.9%、2位は企業説明会・合同就職説明会33.6%です。SNSは24.3%、YouTubeの採用CMは15.8%。ネットとリアルの両方が使われており、接点は1つではありません。

38.9%　就職情報サイト・アプリ
33.6%　企業説明会・合同就職説明会
27.9%　学校のキャリアセンター
24.3%　SNS（LinkedIn、Facebookなど）
15.8%　友人・知人からの紹介
15.8%　テレビ・ラジオのCM
15.8%　YouTubeの採用CM
13.0%　その他
10.9%　新聞・雑誌の記事・広告

2大トップはサイト・アプリと説明会ですよね👍️ やっぱり今の時代はサイトやアプリになります😌

ここで注目したいのが、YouTubeの採用CMが15.8%というところ🤔 数字だけ見ると低く感じますが、これは「接点」の話なんですよね。そこから先の情報収集をするかどうかは、また別の段階のお話です😌

SNSの選択肢が「LinkedIn、Facebookなど」だった時代の調査です

面白いのが、この設問のSNSの補足が「LinkedIn、Facebookなど」になっていること😲 2023年7月の調査ですから、当時はまだそういう感覚だったわけです。2026年のいま、就活生が社名を調べているSNSは、まったく違う顔ぶれになっています——それは6章で詳しく見ていきます☝️

【2026年最新】2026年7月時点では、こうなっています

キャリタス就活の最新調査（2026年7月1日〜7日／27卒 1,058人）では、就職を決めた企業を知ったきっかけが次のようになっていました。

就職決定企業を知ったキッカケ（キャリタス就活学生モニター2027・7月1日時点確報版）
順位	きっかけ	割合
1位	就職情報サイト	31.4%
2位	就職活動の前から知っていた	22.7%
3位	合同企業説明会	11.3%
4位	先輩、OB・OG	5.9%
7位	SNS（LINE、X、Instagramなど）	3.9%

2位が「就職活動の前から知っていた」22.7%‼️ これこそが知名度の正体ですよね😲 つまり就活が始まる前から知られている会社は、それだけで有利——逆に言えば「就活が始まる前に、どれだけ知られているか」を作る活動が採用の一部だということです☝️

そして、その「前から知ってもらう」を、お金をかけずに続けられるのがYouTubeだと僕は思っています🤗 求人サイトは掲載期間が終われば消えますが、動画は残り続けますからね😌

普段、動画を視聴するメディアは？（YouTube 64.4%）

結論、就活生が普段動画を見るメディアはYouTubeが64.4%で断トツです。Instagram39.3%、TV37.7%、ネットTV32.0%、TikTok23.9%と続き、YouTubeはテレビの約1.7倍。採用動画をどこに置くかの答えになります。

普段動画を視聴するメディアはという設問の棒グラフ。YouTube64.4%、Instagram39.3%、TV37.7%、ネットTV32.0%、TikTok23.9%、その他7.7% — Q3 普段、動画を視聴するメディアは？（複数選択可・n=247）

64.4%　YouTube
39.3%　Instagram
37.7%　TV
32.0%　ネットTV（Netflix、Amazon Prime Videoなど）
23.9%　TikTok
7.7%　その他

断トツでYouTubeでしたね😲👍 TVの37.7%に対して、YouTubeは64.4%＝約1.7倍です。就活生に動画を届けたいなら、置き場所はYouTube一択と言っていい数字だと思います☝️

ちなみにネットTV（Netflixなど）が32.0%というのも見逃せません🤔 TVという機械は見ているけれど、映しているのは地上波じゃない——という時代が、2023年の時点ですでに来ていたということです😌

YouTubeで企業名を検索したことがありますか？（38.5%）

結論、就活中にYouTubeで企業名を検索した経験がある学生は38.5%です。検索したことがないは61.5%。4割弱ですが、その学生が検索したときに自社の動画が無ければ、比較対象から外れてしまいます。

⭕ 検索したことがある　38.5%

この学生が調べたときに、自社の動画が1本も無かったらどうなるでしょうか❓️ そのまま他社の動画を見て終わりです😓

❌ 検索したことがない　61.5%

意外としてないんだな😲 と思うかもしれませんが、これは2023年の数字です。次の章で2026年の状況を見てみましょう☝️

因みに僕は、問い合わせがあったら直ぐに検索しますよ😅 YouTubeをやってるからってこともあるかもしれないけど😅 でも「気になった会社を、その場で調べる」って、もう当たり前の行動になっていますよね🤔

この38.5%という数字がいちばん怖いのは、検索されていることに企業側が気づけないことです😱 調べられて、何も出てこなくて、静かに候補から外れている——これが毎年起きていても、企業側には1件も通知が来ません💦

だからこそ僕は、「知名度を上げよう」ではなく「調べられたときに、ちゃんと出てくる状態を作りましょう」とお伝えしています😌 これは広告費をかけなくてもできることですからね🤗

【2026年最新】社名で調べる行動は、SNSと生成AIへ広がった

結論、社名を調べる行動は2026年に大きく広がりました。26卒の85.8%がSNSで社名を検索し、就活生の約7割は生成AIが企業を知るきっかけになったと回答。さらに約9割がAIの後に公式サイトで事実確認しています。

ここからは2026年9月時点の最新データで答え合わせをしていきます🤗 3年経って、就活生の「調べる」行動はどう変わったのでしょうか❓️

①SNSでは、85.8%が社名を検索している

SNS採用マーケティングを手がける株式会社リソースクリエイションが、26卒の就活生747名に聞いた調査です。

26卒におけるSNS就活についての実態調査（リソースクリエイション・自社調査／2025年2月21日〜6月30日／n=747）
SNSで社名を検索した	85.8%
その内訳	Instagram 67.3%／TikTok 41.8%／YouTube 21.2%
企業のSNSアカウントは必要	86.1%
企業アカウントを見て入社意欲が増した	約9割
SNSがきっかけで選考を受けたことがある	半数以上

就職活動を進めるうえで、8割以上の学生がSNSで「社名を検索した」と回答。内訳は、Instagramが最多の67.3％、次いでTikTokが41.8％、YouTubeが21.2％という結果となりました。株式会社リソースクリエイション「26卒におけるSNS就活についての実態調査」（2025年7月9日発表）

ここは慎重に読んでください☝️ この調査はSNS採用の会社が行った自社調査で、しかも調査期間が4か月と長めです。ですので「38.5%が85.8%に増えた」という読み方はできません😌 別々の調査ですから、比べられるのは傾向だけです。

それでも「社名で検索する」という行動そのものが、当たり前になっているという方向性は間違いなさそうです☝️ 大事なのはInstagramでもTikTokでもYouTubeでも、調べられたときに出てくるかどうか。プラットフォームは違っても、やることは同じです🤗

②約7割が「生成AIが企業を知るきっかけになった」

そして2023年の調査には存在すらしなかったのが、この論点です🤖 ナイル株式会社が2026年3月25〜30日に、26卒・27卒・28卒の学生419人に聞いた調査を見てください。

就職活動における生成AI活用実態調査（ナイル株式会社／2026年3月25〜30日／n=419）
就活で生成AIを利用	7割以上（よく使う34.4%＋ときどき使う41.8%）
活用場面	選考対策（ES・面接）48.0%／企業研究 37.9%／業界研究 33.2%
生成AIが企業を知るきっかけになった	約7割（ときどきある49.8%＋よくある21.0%）
AIの企業要約が第一印象に与える影響	参考程度 65.6%／大きな影響がある 19.4%
AIで調べた後、公式サイト・採用ページで事実確認	約9割（だいたい確認56.1%＋必ず確認32.3%）

「ときどきある」が49.8％で最も多く、「よくある」（21.0％）を合わせると、生成AIが企業を知るきっかけになった経験がある就活生は7割にのぼりました。（中略）これを企業側の視点で見れば、自社が生成AIの回答に登場するかどうかが、就活生との最初の接点を左右するということでもあります。ナイル株式会社「就職活動における生成AI活用実態調査」（2026年4月28日発表）

これ、2023年に「YouTubeで社名を検索されている」と言っていた話が、そのまま拡張されただけなんですよね😌 検索の窓口がYouTube → SNS → 生成AIと増えただけで、「調べられたときに出てくるか」という本質は1ミリも変わっていません☝️

そして僕がいちばん重要だと思っているのが、最後の「約9割がAIの後に公式サイトで確認している」です‼️😲 AIが入口になっても、最後は自社の情報を見に来る——つまり受け皿としての動画とホームページが、これまで以上に大事になったということです🔑

書籍でも1章1節で「動画経営の基本は、ホームページの動画化からスタート」と書きましたが、まさにその話がAI時代に効いてくるとは、正直思っていませんでした😅

採用CMは、知らない会社を選択肢に入れさせるか（約4割）

結論、採用CMを見て未知の企業を選択肢に加える就活生は40.9%、興味度が上がる人は42.5%、出演社員が魅力的だと興味が高まる人は45.7%です。3つの設問がすべて約4割で一致しています。

ここが調査のいちばん面白いところで、まったく別の3つの設問なのに、答えがぜんぶ「約4割」で揃っているんです😲

①採用CMを観て、未知の企業を選択肢に加えますか？

採用CMを観たことで未知の企業を選択肢に加えますかという設問の円グラフ。選択肢に加える40.9%、選択肢に加えない59.1% — Q5 採用CMを観たことで、未知の企業を選択肢に加えますか？（n=247）

40.9%が「選択肢に加える」、59.1%が「加えない」。CMの内容にもよるよね⁉️😓 とはいえ4割が、知らなかった会社を候補に入れてくれる——これは知名度が無い会社にとって、けっこうな朗報だと思うのです🤗

②YouTubeに流れる採用CMを観て、興味度はアップしますか？

YouTubeに流れる採用CMを観て興味度はアップしますかという設問の円グラフ。興味度が上がる42.5%、興味度は変わらない57.5% — Q6 YouTubeに流れる採用CMを観て、興味度はアップしますか？（n=247）

42.5%が「上がる」、57.5%が「変わらない」。これも内容次第でしょ⁉️😅

③採用CMに出演する社員が魅力的だと、企業への興味が高まりますか？

採用CMに出演する社員が魅力的だと企業への興味が高まりますかという設問の円グラフ。興味度が高まる45.7%、興味度は変わらない54.3% — Q7 採用CMに出演する社員が魅力的だと、企業への興味が高まりますか？（n=247）

45.7%が「高まる」。これもまた社員さん次第でしょ💦 …と当時は思っていたのですが、いま見返すと3つの設問で最も高い数字なんですよね🤔

つまり「CMという枠」よりも「そこに出ている人」のほうが効いているということです☝️ だから僕は、採用動画で顔出しは絶対に必要だとお伝えしているのです😌 かっこいい映像より、そこで働いている人が見えることのほうが強いのです🤗

【2026年最新】いまは「動画が無いこと」が減点になる

結論、2026年の調査では採用動画がない企業に約95%が何らかのマイナス印象を持ちます。条件が同じ2社なら87.7%が動画の有無や質が最終判断に影響すると回答し、視聴で志望度が上がった人は78.1%でした。

2023年の調査は「採用CMを見ると4割が興味を持つ」という話でした。ではその3年後、2026年はどうなっているのか——株式会社moovyの最新調査を見てください😲

採用動画のトレンド調査2026（株式会社moovy／2026年5月22〜29日／n=333・直近1年で就職転職経験があり採用動画を1本以上視聴した20〜40代）
指標	数値
採用動画がない企業への、何らかのネガティブ印象	約95%（「特に気にならない」は4.8%のみ）
世代別のネガティブ印象	20代約97%／30代約95%／40代約89%
条件が同じ2社なら、動画の有無・質が最終判断に影響	87.7%（大きく29.1%＋やや58.6%）
視聴が応募行動にプラス影響	90.6%（うち実際に応募した 26.1%）
視聴して志望度が上がった	78.1%（下がったは5.1%）
視聴タイミングの最多	比較検討段階 61.0%

採用動画が用意されていない企業に対する印象を尋ねたところ、ネガティブな回答が大半を占めました。「特に気にならない」と回答した人は4.8%にとどまり、残りの約95%は何らかの懸念を示しました。（中略）採用動画は、あると加点されるコンテンツであると同時に、ないことで比較検討時に不利に働く可能性のある情報になりつつあるといえます。株式会社moovy「採用動画のトレンド調査2026」（2026年6月23日発表）

2023年は「動画があると、4割が興味を持ってくれる」＝加点の話でした。2026年は「動画が無いと、95%がマイナスに感じる」＝減点の話に変わっています😱 この3年で、採用動画は”あると良いもの”から”無いと選ばれにくいもの”になった——これが最大の変化です☝️

しかも20代では約97%。若い層を採りたい会社ほど、影響が大きいということです😌 ※40代はn=44と母数が小さいので参考値としてご覧ください（リリース側にも注記があります）。

「比較検討段階」で見られている、という事実が重要です

視聴タイミングの最多が「比較検討段階」61.0%というのも見逃せません🤔 つまり採用動画は知ってもらうためだけのものではなく、他社と並べられたときに選ばれるためのものになっているのです☝️

動画の長さは、相手の温度で使い分ける

同じ調査で、見やすい動画の長さも聞いています😌

❌ まったく知らない企業

最多は「30秒以上〜1分未満」43.8%。知らない会社の長い動画は見てもらえません😓

⭕ 志望度が高い企業

最多は「1分以上」42.0%。興味を持ってもらえたら、長くても見てくれます👍

これは「1本で全部伝えようとしない」ということです☝️ 短い動画で興味を持ってもらい、詳しい動画で深く理解してもらう——役割を分けるのが正解ですね😌

採用CMで魅力的に感じるポイントは？（ビジョンと環境）

結論、採用CMで魅力的に感じるのはビジョン・ミッション37.7%、企業の環境36.0%、勤務地の環境34.4%の順です。働いている社員の出演32.4%に対し、企業の代表の出演は20.2%、芸能人の出演は15.0%でした。

採用CMで特に魅力的に感じるポイントは何ですかという設問の棒グラフ。ビジョン・ミッション37.7%、企業の環境36.0%、勤務地の環境34.4%、働いている社員の出演32.4%、企業の実績30.8%、社会貢献活動23.1%、企業の代表の出演20.2%、芸能人の出演15.0%、その他8.1% — Q8 採用CMで特に魅力的に感じるポイントは何ですか？（複数選択可・n=247）

37.7%　ビジョン・ミッション
36.0%　企業の環境（オフィスや制度）
34.4%　勤務地の環境（立地や最寄り駅など）
32.4%　働いている社員の出演
30.8%　企業の実績（売上、事例など）
23.1%　社会貢献活動
20.2%　企業の代表の出演
15.0%　芸能人の出演
8.1%　その他

環境とか、ビジョン・ミッションが大切になってくるというのが分かりますね😌 なべっちはビジョン・ミッションはありますか❓️

——「今考えているところです😅」

今まで無かったんかい😅 …と、これは動画の中でのやりとりなのですが、意外とここが決まっていない会社は多いんですよね🤔

ここでいちばん注目してほしいのが「働いている社員の出演32.4%」に対して「企業の代表の出演20.2%」という差です☝️ 就活生が見たいのは社長ではなく、一緒に働く人なんです😌 採用動画に社長ばかり出ている会社は、ここを見直してみてください🤗

そして「勤務地の環境（立地や最寄り駅など）34.4%」が3位というのも、けっこう意外じゃないですか❓️😲 毎日通う場所ですから、当然といえば当然なんですよね。会社の周りを歩いて撮るだけの動画でも、就活生にとっては価値のある情報になります📹

もっとも興味を持つ企業CMのタイプは？（芸能人は最下位）

結論、就活生がもっとも興味を持つのは純粋に情報を伝えるCMで30.0%です。面白いユーモラスなCM21.9%、感動的なストーリー13.4%と続き、芸能人が出演するCMは10.1%で最下位でした。

あなたがもっとも興味を持つ企業CMのタイプは何ですかという設問の棒グラフ。純粋に情報を伝えるCM30.0%、面白い・ユーモラスなCM21.9%、感動的なストーリーのCM13.4%、アニメーションを使用したCM13.0%、その他11.7%、芸能人が出演するCM10.1% — Q9 あなたがもっとも興味を持つ企業CMのタイプは何ですか？（n=247）

30.0%　純粋に情報を伝えるCM
21.9%　面白い・ユーモラスなCM
13.4%　感動的なストーリーのCM
13.0%　アニメーションを使用したCM
11.7%　その他
10.1%　芸能人が出演するCM

1位は「純粋に情報を伝えるCM」30.0%。分かりやすく、ありのままの情報が知りたいということですね😌 これが一番大事だと僕は思っています☝️

そして注目は「芸能人が出演するCM」が10.1%で最下位だということ😓 お金は一番かかるのに、いちばん興味を持たれていないんです💸 感動的なストーリー13.4%やアニメーション13.0%も、決して高くありません。ここはかなり参考にして頂くと良いんじゃないかな😌

つまり制作会社に高いお金を払って「かっこいいCM」を作るより、自分たちで「ありのままを分かりやすく」伝えるほうが刺さるということです🤗 これは予算の少ない中小企業にとって、めちゃくちゃ有利な話ですよね😉👍

合同説明会で、ブースに立ち寄るきっかけは？

結論、合同説明会でブースに立ち寄るきっかけの1位は知っている社名だった34.4%です。人が多く集まっていた29.1%、パンフレットが魅力的27.9%、社員に声をかけられた24.7%、サイネージ動画を見た19.4%と続きます。

合同説明会などでブースに立ち寄るきっかけは何ですかという設問の棒グラフ。知っている社名だった34.4%、人が多く集まっていた29.1%、パンフレットが魅力的だった27.9%、社員に声をかけられた24.7%、サイネージ動画を見た19.4%、その他14.6% — Q10 合同説明会などでブースに立ち寄るきっかけは何ですか？（複数選択可・n=247）

34.4%　知っている社名だった
29.1%　人が多く集まっていた
27.9%　パンフレットが魅力的だった
24.7%　社員に声をかけられた
19.4%　サイネージ（動画）を見た
14.6%　その他

結局、知ってる社名だからじゃん💦 って感じですよね😅 知名度は重要じゃないと言っていた学生が、行動では社名で選んでいる——ここが、この調査でいちばん面白いところです🤔

でも2位を見てください。「人が多く集まっていた」29.1%です

1位とたった5.3ポイント差ですよ😲 つまり社名を知らなくても、人が集まっていれば立ち寄ってもらえるということです☝️

僕のお客さんとか、知ってる会社さんの場合は、YouTubeをやっていると人が集まってくるパターンが多いですよ🤗 僕なんかでもそうなんだけど、こうして頻繁に動画を撮っていると、段々とプレゼンテーション（喋ること）に慣れてくるじゃない❓️ そうするとブースでの説明も上手くなって、人も集まりやすくなるというのもある気がします🤗

——「気が付かないうちの副産物ですね🤔」

知らず知らずのうちにね🤭 まあでもプレゼンの上手さは大切な要素になりますよね😉

人が集まっているブースは、その日のニュースになることがあります

しかも、僕のお客さんが言ってたけど、人が多く集まっていると、結果的にその日のニュースとか、テレビに取り上げてもらえたり取材に繋がるのです‼️😁🙌

テレビさんも、その合同説明会の取材に来てたら、やっぱり人が集まってるブースに声をかけるわけです😉👍 見栄えが良いですからね👍️ さらには別の番組で取材になんて繋がったりね🤗

これ、書籍にも書いた話とまったく同じ構造なんです☝️ 仙台の秋保温泉「蘭亭」さんは、2021年2月にYouTubeを開始して、テレビ・新聞・雑誌など1年間で15件以上のマスコミ取材がありました😲 メディア側は常に「映像素材」を探していて、探す場所がYouTubeなのです📺

ということで、ぜひ人が集まるブースを目指して頂ければと思います😌 そしてその練習を、日々の動画撮影でやっておく——これが遠回りのようで、いちばん近道だと僕は思っています🤗

【2026年】合同説明会は、いまも上位の接点です

ちなみに2026年7月のキャリタス就活の調査でも、就職を決めた企業を知ったきっかけの3位が「合同企業説明会」11.3%でした☝️ オンラインが増えても、リアルの場は無くなっていません😌 なお、この設問（ブースに立ち寄るきっかけ）を直接聞いた2025〜2026年の調査は見つからなかったため、ここは2023年時点のデータとしてお読みください。

知名度が無いのではなく、認知されていないだけ

結論、企業側は知名度を課題に感じています。マイナビの2027年卒企業新卒採用活動調査では、インターンシップの問題点として企業の知名度が無いが28.2%。しかし学生が求めているのは有名さではなく、調べたときに見つかることです。

最後に、企業側のデータを1つだけ見てください。ここまでずっと学生側の数字を見てきましたが、企業側は真逆のことを言っているのです😲

インターンシップ・仕事体験における問題点（マイナビ「2027年卒企業新卒採用活動調査」／2026年6月3〜20日／n=3,590社）
問題点	割合
母集団（エントリー数）の不足	62.8%
マンパワー不足	33.3%
企業の知名度が無い	28.2%

従業員規模別に見ると「母集団の不足」「マンパワー不足」は従業員規模にかかわらず高くなっているが、「企業の知名度が低い」「協力社員の確保が難しい」などは従業員数の小さい企業ほど高く（後略）株式会社マイナビ「マイナビ2027年卒企業新卒採用活動調査」（2026年7月22日発表）

学生と企業で、見ているものがズレています

❌ 企業側の認識

「うちは知名度が無いから採用できない」
3社に1社弱（28.2%）が知名度を問題に挙げ、従業員数が小さい会社ほどこの悩みが強い。

⭕ 学生側の実態

「知名度が重要」は35.2%だけ。ただし38.5%はYouTubeで社名を検索し、34.4%はブースで社名を見て立ち寄る。

つまり学生が求めているのは「有名かどうか（知名度）」ではなく、「調べたときに見つかるかどうか（認知）」なんです🔑 知名度はお金と時間がかかりますが、認知は今日から作れます☝️

じゃあ、具体的に何をすればいいのか

調査の数字を、そのまま「やること」に翻訳すると、こうなります😌

社名で検索されたときに、動画が出てくる状態を作る（38.5%がYouTubeで社名検索／2026年は生成AI経由も約7割）
ビジョン・ミッションと、働く環境を伝える動画を用意する（37.7%と36.0%＝上位2つ）
社長ではなく、一緒に働く社員に出てもらう（社員の出演32.4% ＞代表の出演20.2%）
かっこいい映像より、ありのままを分かりやすく伝える（純粋に情報を伝えるCM30.0%／芸能人10.1%）
短い動画で興味を持ってもらい、詳しい動画で深く伝える（知らない企業は30秒〜1分未満43.8%／志望度が高い企業は1分以上42.0%）
AIや検索から来た人の受け皿として、採用ページを整える（AIで調べた後、約9割が公式サイトで確認）

全部、広告費をかけずに、自社でできることです🤗 知名度で勝てないなら、認知で勝つ——中小企業が採用でYouTubeを使う理由は、まさにここにあります😌

書籍より｜「誰に」を絞ると、知られていない会社でも選ばれる

結論、書籍では認知を広げる考え方として3H戦略のヒーローコンテンツと、誰にを絞る重要性を解説しています。誰にでも大丈夫と書くより、ピンポイントで合う情報のほうが選ばれます。採用と集客は視聴者が違うため分けて作ります。

ここからは書籍『経営戦略は動画が最強！』から、この記事のテーマに関わる部分をご紹介します📖

①「認知」を広げるのが、3H戦略のヒーローコンテンツ

書籍の2章1節では、Googleが提唱する3H戦略を解説しています。そのうちヒーローコンテンツは、認知を広げるのが主な目的で、話題になり拡散されることで企業の認知度を上げる動画です☝️

ただし1章では、こうも書いています😌

横動画に比べれば縦型ショートのほうが再生されやすいので「認知」には繋がりやすいとも言われていますが、「認知」が重要かどうかは最近のウェブマーケティング業界では、あまり重視されていない流れになってきていると思います。書籍『経営戦略は動画が最強！』1章より

ここで言っている「重視されていない認知」は、”とにかく広く知られること”のほうです😌 この記事で大事だと言っている認知は、「必要な人に、必要なタイミングで見つけてもらうこと」——まったく別ものなので、そこは混同しないでくださいね☝️

②「誰に」を絞るほど、選ばれやすくなります

「誰でも大丈夫」と書いてあっても、ピンポイントでマッチしている物があればそちらのほうが選ばれやすいので、選ばれるためには「誰に」を絞って訴求することが重要です。書籍『経営戦略は動画が最強！』2章より

これは知名度が無い会社にこそ効く考え方です🤗 有名企業と「知名度」で勝負したら勝てませんが、「この人にはうちがいちばん合う」という一点で勝負すれば、中小企業でも勝てるのです😌

だから僕は、「採用」と「集客」の動画は、話す内容がほとんど同じでも両方つくります✋ 採用に困っている人が集客の動画を見ても、自分向けだとは思ってもらえないからです。「採用」と書いてある動画を、優先的に見るんですよね☝️

③求職者が知りたいのは、本質的なことです

書籍の1章7節では、実際に動画を見て入社を決めた方の声を紹介しています😌

「スタッフの皆さんが、『自由に笑っていたり』『年配のスタッフと若いスタッフで歳の差があっても、そんなにかしこまった感じがなかったり』私がここへ入って不安や疑問があったら、気軽に聞ける環境なのだろうなって想像ができたので決めました」書籍『経営戦略は動画が最強！』1章より

「動画」を活用した採用は新しいことのように考えている方も多くいますが、求職者が知りたい本質的なことが伝えられるのが「動画」のよさだと僕は考えています😌

自社の強みや特徴を明確にして、求職者に分かりやすく情報を伝える——これが一番大切で、その情報が伝わりやすいのが動画なので、採用には効果的なのです🤗 知名度がなくても、伝わる情報があれば選ばれます☝️

動画経営の基礎、ビジネスYouTubeで成功する4つの要素

結論、ビジネスYouTubeで成功するには①動画②ウェブ③マーケティング④プレゼンテーションの4つが必要です。今回の調査で見えた課題は③マーケティングと④プレゼンで、それを①動画でどう表現するかという話になります。

ということで僕はいつも、『ビジネスYouTubeで成功する4つの要素』というお話しをしています🤗

1動画撮影・編集

2ウェブアルゴリズム

3マーケティングファン作り

4プレゼンテーション伝え方

ビジネスYouTubeで成功する4つの要素（動画・ウェブ・マーケティング・プレゼンテーション）を示したスライド — ①動画 ②ウェブ ③マーケティング ④プレゼンテーション——この4つのバランスが大切です

今回の調査で分かったことを当てはめると、「誰に、何を伝えるか」＝③マーケティング、「どう伝えるか」＝④プレゼンテーションのお話でしたよね😌 それをどう①動画で表現するかというところです☝️

そして社名で検索されたときに出てくるかどうかは②ウェブ（アルゴリズム）の話でもあります🔎 4つのうち1つでも欠けると、うまくいきません。

どれか1つだけを磨いて突出させるのではなく、この4つのバランスをしっかりと考えながら、全体の底上げをしていくことが重要だと思っております🤗 この画像を見ながら、自分達の動画を当てはめて「この動画はどこに重点を置いた方が良いか」と考える感覚を身につけて運用して頂けると良いと思います☺️