採用・求人動画はかっこよさより、身近さが大切【0-2】

採用動画は「かっこよさ」より「身近さ」（調査結果の要点）

結論、採用動画で志望度が上がるのは「かっこよさ」より「身近さ」です。「身近さ」を選んだ人は就活生72.3％・転職経験者65.7％で、「かっこよさ」（就活生14.5％・転職経験者25.8％）を大きく上回りました。これは株式会社moovyが就活生・転職経験者221名に行った「採用動画のトレンドに関する実態調査」の結果です。書籍には載せていない番外編として紹介します🤗

今年に入って、書籍『経営戦略は動画が最強！』の章ごとのお話をしていますが、今回は番外編として「採用・求人動画は、かっこよさより身近さが大切」というお話です。企業さんが動画を作るとき、どうしてもカッコいい動画を作りたがるのですが、見る側（求職者）はどう感じているのか——その「採用動画のトレンドに関する実態調査」というデータを使っていきます😌

そもそも採用動画は、いまや求職者の7割以上が視聴する時代です。動画は「テキストの約5,000倍の情報量がある」とも言われ、文章だけでは伝わりにくい会社の雰囲気や“働く人”を伝えられるのが強み。だからこそ「どんな動画にするか」がそのまま採用結果を左右します（出典：moovy）。

まずは、いちばん大事な結果から見てみましょう。「身近さを感じる動画」と「かっこよさを感じる動画」では、どちらのほうが志望度が上がったか👇️

圧倒的に“身近さ”ですよね🤔 年代の違いも多少はあると思いますが、若くなるほど「身近さ」を求める傾向が見えます。では、そもそも「身近さ」って何なのか——詳しく見ていきましょう😌（調査の詳しい概要・出典は、後半の「動画経営のマーケティングとは」の直前にまとめています）

身近さとかっこよさ、志望度が上がるのは？

結論、「身近さ」を感じる動画のほうが志望度は上がります。就活生は身近さ72.3％・かっこよさ14.5％、転職経験者は身近さ65.7％・かっこよさ25.8％。どちらも「身近さ」が多数派で、特に若い就活生ほどその差が大きく出ました。入社後の自分を想像できる“等身大”の動画が効くということです。

企業さんは「カッコいい採用動画を作りたい」と考えがちですが、求職者の本音は逆でした。就活生は身近さが圧倒的でしたが、転職経験者ではどうでしょうか👇️

そもそも「身近さ」って何なのか❓️——次の章で、求職者が「身近さ」を感じた具体的な表現を見ていきましょう😌

「身近さ」を感じる動画の表現とは？

結論、「身近さ」を生むのは出演者の話し方・雰囲気・動画の短さです。就活生は「話し方（表情・カンペを読んでいない等）」61.8％・「出演者の雰囲気」52.7％、転職経験者は「出演者の雰囲気」57.4％・「動画の短さ」50.8％が上位。一方「かっこよさ」はアニメーションやBGMといった“演出”で生まれており、志望度には繋がりにくい結果でした。

「身近さを感じる動画として、どのような表現が印象的でしたか？」（複数回答）への回答が、こちらです👇️

ちなみに「かっこよさ」を感じた表現は、就活生がアニメーション45.5％・CG技術36.4％、転職経験者がBGM54.2％・アニメーション50.0％でした。お金と時間をかけた演出が「かっこよさ」になりますが、それが必ずしも志望度には繋がらない、というのが大事なポイントです🤔

採用動画を視聴したメディアは？

結論、採用動画を見るメディアは就活生・転職経験者ともにYouTubeが1位でした。就活生はYouTube57.3％・採用HP32.7％・Twitter26.4％、転職経験者はYouTube45.9％・Twitter36.9％・採用HP35.1％。実に7割以上が採用動画を視聴しており、動画があれば目を通してもらえる確率が高いことが分かります。

「採用動画を視聴したことのあるメディアは？」という質問の結果がこちらです👇️

実際に視聴した採用動画の内容は？

結論、実際に見られている採用動画は就活生が「会社説明会・事業紹介」61.8％、転職経験者が「働き方（リモートワーク等）」44.1％が最多。就活生は会社全体を、転職経験者は自分の働き方や仕事内容を知りたい傾向です。順位はありますが、これらの項目はすべて必須と考えるのが安全です。

「実際に視聴したことがある採用動画の内容は？」の結果です👇️

なので「採用動画はどれを出せばいいですか❓️」と聞かれたら、私は「どれも必要です‼️」とお答えしています。求める人材（ペルソナ）によって見たい内容が違うので、就活生向け・転職者向けで使い分けるのも効果的です🙂

ちなみに「見たい内容」でも、就活生は「会社説明会・事業紹介」64.5％が1位（実際に見た61.8％とほぼ一致）。見たい内容と実際に見た内容がそろっている＝そのニーズの高さがうかがえます🤔

採用動画は選考エントリー・内定承諾のきっかけになる

結論、採用動画は応募や入社の決め手になります。「採用動画が選考エントリーのきっかけになった」は就活生54.5％・転職経験者70.6％。さらに「内定承諾の決め手になった」も就活生51.5％・転職経験者65.9％にのぼり、採用動画は認知から内定承諾まで効果があることが分かります。

「採用動画を視聴したことが、選考エントリーのきっかけになったことがありますか？」の結果です👇️

ちなみに、応募・内定承諾の決め手になった動画のテーマは、就活生・転職経験者ともに「会社紹介」が最多でした。エントリーの決め手では就活生・転職経験者とも「会社紹介（事業内容・ビジョンなど）」が33.4％、内定承諾の決め手では転職経験者の58.9％が「会社紹介（人事制度・福利厚生・オフィスなど）」を挙げています。テキストでは伝わりづらい中身を、動画で確認しているということですね😌

なお、就活生は転職経験者にくらべて「社員紹介」動画を決め手に挙げる傾向が強く、「誰と働くか」を重視していることもうかがえます。採用動画では“人”を見せることも効果的です🙂

採用動画に最低限必要なコンテンツリスト

結論、採用動画で最低限そろえたいのは①事業紹介・企業説明 ②仕事内容紹介 ③1日の流れ ④社員インタビュー ⑤人事制度・福利厚生の5つです。調査で「見たい」「実際に見た」とされた内容と重なる、いわば“鉄板”の構成。まずはこの5本を起点に、求める人材に合わせて広げていくのがおすすめです。

ここまでの調査結果をふまえて、私が「これは鉄板‼️」と考える採用動画のコンテンツが、この5つです👇️

1. 1事業紹介・企業説明──会社が何をしているか、どんな価値を提供しているか。
2. 2仕事内容紹介──実際にどんな業務を担うのか。
3. 31日の流れ──出社から退社まで、働く1日のイメージ。
4. 4社員インタビュー──どんな人が、どんな想いで働いているか。
5. 5人事制度・福利厚生──給与・休暇・働き方などの安心材料。

動画経営のマーケティングとは

結論、公式ホームページに加えて「公式動画ホームページ」を作り、どちらにも同じ大切な情報を載せることが動画経営マーケティングのポイントです。採用動画も同じで、かっこよさを狙うより、求職者が知りたい情報を“身近に・分かりやすく”発信することが効果に繋がります。

大前提として、今はどこの企業さんも公式ホームページがありますよね👍️。それにプラスして、

というお話を、いつもさせていただいています。YouTube（動画）をやるとなると、ほとんどの人が「どんな動画にしようかな🤔」「カッコよくしなきゃ」と考えがちですが——今回の調査が示すとおり、求職者が求めているのは演出ではなく「身近さ」でした。

それが動画経営マーケティングという、動画のホームページを使うポイントだと思います。採用動画も、自社の事業・仕事・働く人を“等身大”で見せれば、それが求職者にとって「信頼できる・身近な情報」として受け取ってもらえるのです😌

ビジネスYouTubeで成功する４つの要素

結論、成功のカギは①動画 ②仕組み ③運用 ④伝え方の４要素です。どれか１つだけを突出させるのではなく、４つのバランスを取って全体を底上げすることが動画経営戦略の基本。採用動画でも、「かっこいい動画（①）」だけに偏らず、誰に届けるか（③運用）と、どう伝えるか（④伝え方）が重要です。

どれか１つだけを磨いて突出させるのではなく、この４つのバランスをしっかり考えながら、全体の底上げをしていくことが重要だと思っております🤗。書籍ではそれぞれを詳しく解説していますが、要点だけ簡単にご紹介します。

①動画（撮影・編集）：時間をかけるのは「情報の質」

「かっこいい動画にしよう」「撮影の失敗を編集でなんとかしよう」と考えると、編集に時間がかかりすぎます。編集は最低限、撮影も失敗したら撮り直す。今回の採用動画調査でも、求められていたのは演出ではなく「身近さ・分かりやすさ」でした。大切なのは「動画の質」ではなく「情報の質」です。

②仕組み（アルゴリズム）：裏ワザはない

「バズらせたい」という方は多いですが、残念ながら裏ワザはありません。タイトルや説明欄に、その動画を求めている人へ伝わる内容を適切に入れること。アルゴリズムではなく視聴者と向き合うことが大切です。

③運用（マーケティング）：まず「誰に」を決める

動画は公開がゴールではなく、計画を立てて運用してこそ効果に繋がります。最初に決めるべきは「誰に・何を・どのように」、特に「誰に」です。採用動画なら、就活生向けか転職者向けかで見たい内容が変わるので、ペルソナを決めて発信することが結果への近道です。

④伝え方（プレゼンテーション）：内容と同じくらい重要

どれだけ良い会社でも、伝え方次第で「この会社で働きたい」と思ってもらえるかが変わります。今回の調査でも「出演者の話し方・雰囲気」が身近さの決め手でした。だからこそ「伝え方」はとても重要な要素です😌

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よくある質問（FAQ）

採用動画の「かっこよさ」と「身近さ」、必要なコンテンツについて、よくいただく質問に1問1答でお答えします。

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2008年より企業集客YouTube運用を開始し、100社以上をコンサルティング。運送業 年間採用20人、建材商社 売上40倍、製造業 問合せ6.5倍など、企業の課題を動画で解決してきました。