テレビとYouTubeは動画の構成が真逆！離脱されない作り方【6-1】

テレビとYouTube、構成の違いとは？（結論）

結論、テレビ・映画は「起承転結」で盛り上がり（ピーク）が後半に来る構成、YouTube（ウェブ動画）は再生した瞬間が視聴者最多で、ピークを最初に持ってくる構成です。理由は視聴者の動きの違い。テレビは放送時間に予定を合わせて見てくれますが、YouTubeは「違う」と思えば一瞬で離脱します。だから両者はピークの位置が真逆になります。

下の図の上が「テレビ」、下が「YouTube（ウェブ動画）」の構成イメージです☝️。見比べてみると——

この「ピークの位置の違い」が、今回の一番大切なポイントです。なぜこうなるのか、まずは視聴者の動きから見ていきましょう😉。

YouTube動画の場合の、視聴者の動き

結論、ウェブ動画は「ポチッと再生を押した瞬間」が一番視聴者が多い状態で、そこから進むほど離脱していきます。だから最初に「この後も見たい」と思ってもらえなければ即離脱。判断はとても速く、横型で3秒以内、ショート（縦型）では1秒未満といわれています。

動画が進むほど、どんどん離脱していきます。だからこそ、一番最初で「この後も見たい」と思ってもらわなければ、即離脱なんです😭。よく言われるのがこの数字です👇。

視聴者には動画が無数にあるわけですから、ピッと押して「つまらない」「自分の求めている動画じゃない」と思ったら、即離脱して別の動画へ行ってしまいます😱。最初の短い時間で「見たい」と思われなければ、その後どんなに内容がよくても、そこに行き着くことは基本的にありません。

テレビ・映画の場合の、視聴者の動き

結論、テレビや映画は視聴者が放送時間・上映時間に予定を合わせて視聴してくれます。あらかじめ時間を確保しているので、最初の数分が盛り上がらなくても離脱しません。だから「起承転結」でじっくり組み立てても成立してきたわけです。

テレビや映画の場合は、視聴者が放送時間に合わせて行動してくれます🤔。例えば「月曜の21時からのドラマを見る」と決めていたら、21〜23時は他の予定を入れませんし、録画していても一応その時間は確保していて、そこにお客さんのアポは入れませんよね。

映画も同じで、14〜16時に始まる映画なら、その間は何も予定を入れません。1本見られるその時間だから映画を見に行っているわけですから、最初の10分がつまらなくても「最後には盛り上がるだろう」と思って見ています🙂。その時間を確保しているからこそ、“起承転結”でも問題ないわけです。

YouTube動画の、構成の注意点

結論、YouTubeで“起承転結”で前提からダラダラ話すのはNGです。「テレビとウェブ動画の違いは〜」と前置きから入り、結論を最後に置くと、1分も経たずに離脱されます。とにかく最初に結論（ピーク）を持ってくるのが鉄則。日本語は結論が後になりがちなので、少しテクニックを意識して作る必要があります。

この動画（ウェブ動画）でも、もし“起承転結”で「テレビとウェブ動画の構成の違いは〜」と前提から始めて、最後に結論を言うまでノロノロ話していたら、1分も経たないうちに離脱です‼️

そうではなく、とにかく一番最初に「テレビとYouTube（ウェブ動画）では構成が違います。時間に合わせてくれるテレビと違い、YouTubeは興味がなければ即離脱だから、構成が全然違うんです」と、次から次へと進む作りにしないといけません。

とはいえ、動画を作るときや文章を書くときは、小学生の頃に習った“起承転結”が染みついていますし、日本人は結論を最後に持ってきがちです😓。英語や中国語は結論を先に持ってくる文法なので、日本人がウェブ動画を作るときは、ちょっとテクニックを考えて作らないと難しいんですよね。

視聴維持率の比較（グラフで見る）

結論、視聴維持率のグラフを見ると、どちらの動画も再生した瞬間が視聴者のピークで、あとは下がっていきます。右肩上がりに増えることはありません。良い動画でも最後まで見るのは一部（例：4分10秒で最後まで66％保持）、悪い例は開始30秒で1/3まで急降下します。「メインのシーンまで待ってくれない」前提で作ることが大切です。

下は、上が視聴維持率の良い動画、下が維持率の悪い動画のグラフです。どちらを見ても——

維持率の良い方は4分10秒の動画で、最後まで66％を保っています。一方、悪い方は開始30秒で一気に3分の1くらいまで急降下しています😱💦。

ちなみにYouTubeアナリティクスには「視聴者維持につながる重要なパート」という項目があり、どこで離脱しているか、どのチャプターでスキップされているかを確認できます。作った動画は必ず維持率をチェックして、次に活かしていきましょう😌。

基本的な動画の作り方（①〜④）

結論、基本の構成は①最初に動画のタイトルを言う ②短い挨拶・自己紹介 ③内容（1動画1コンテンツ）④最後の挨拶（動線を1つ）の4ステップです。特に大切なのは①。視聴者は「この動画は自分の求めている内容かな？」と半信半疑で再生するので、最初の3秒以内にタイトルを言って安心させることがポイントです。

1. 最初に動画のタイトルを言う（動画を見るかは、最初の3秒が勝負）
2. 挨拶・自己紹介（短めに、お決まりの自己紹介を用意）
3. 内容（基本は1動画1コンテンツ）
4. 最後の挨拶（次の動線を1つだけ入れる）

①「タイトルを最初に言う」がなぜ効くのか

視聴者は「この動画は自分の求めている動画かな❓️」と半信半疑で再生します。始まってすぐに違うことを言っていると「あれ❓️違うかも😥」と離脱してしまうので、最初の3秒以内にタイトルを言って「この動画で合っていますよ👍」と安心させることがポイントです😉。

例えば私も「こんにちは、動画経営コンサルタントの酒井大輔です」と挨拶から入る動画をよく見ますが、横動画は最初の3秒が勝負。挨拶よりも先にタイトル（内容）を伝えるほうが効果的です。多くの方は挨拶の次に「内容の要点」を話しているので、簡単なのは「内容の要点」と「挨拶」の順番を入れ替えるだけ。難しくありません😌。

④「最後の動線」は1つだけに絞る

最後まで見ているということは、離脱せずにその動画の内容に興味を持っている視聴者＝お客様になりやすい方です。だからこそ、動画の最後には次の行動を1つだけ提示してください。あれこれ詰め込むと動線がぼやけます。

「チャンネル登録」「コメント」「グッドボタン」よりも、内容に合わせて「説明欄のリンクをご確認ください」「LINEでご相談ください」など具体的に案内するほうが、視聴者にとっても有益です。内容に合ったハブコンテンツを終了画面で案内するのも効果的ですよ👍。

結局、どう作ればいい？（ミニまとめ）

結論、迷ったら下の3点だけ押さえればOKです。ピークは最初／タイトルを3秒以内に／最後は動線を1つ。この3つを意識するだけで、YouTube（ウェブ動画）で離脱されにくい構成になります。

ポイントは、「離脱される前提」で優先順位をつけて作ること。大事なことから先に、最初にピークを。これだけで動画の伝わり方が大きく変わります😌。

動画経営のマーケティングとは

結論、公式ホームページに加えて「公式動画ホームページ」を作り、どちらにも同じ大切な情報を載せることが動画経営マーケティングのポイントです。YouTubeだからと特別に面白いことをする必要はありません。構成を工夫して“伝わる動画”にするのも、大切な情報を分かりやすく届けるという同じ発想の延長線上にあります。

大前提として、今はどこの企業さんも公式ホームページがありますよね👍️。それにプラスして——

というお話を、いつもさせていただいています。YouTube（動画）をやるとなると、ほとんどの人が「どんな動画にしよう🤔」「ネタどうしよう🤔」と、面白いことや踊りなど“別のこと”をしなきゃと思いがちですが、そうではありません。

そうした社内の情報を集めるためにも、チームで取り組んだ方が早くYouTubeを運用できます☝️。それが、動画のホームページを使う動画経営マーケティングのポイントだと思います😌。

ビジネスYouTubeで成功する4つの要素

結論、ビジネスYouTubeで成功するには①動画 ②仕組み ③運用 ④伝え方の4つの要素が必要です。どれか1つを突出させるのではなく、4つのバランスを取りながら全体を底上げすること。今回の“構成”の話は、①「動画（撮影・編集）」と、視聴者へどう伝えるかという④「伝え方（プレゼンテーション）」に深く関わる大切な一手です。

動画やブログの最後にいつもお伝えしている“4つの要素”です🤗。YouTubeを運用するうえで、次の4つを考えましょう。

どれか1つだけを磨いて突出させるのではなく、YouTubeをちゃんとビジネスとして捉え、マーケティングや、お客様へのプレゼンテーションもしっかり考える。この4つのバランスを取りながら、全体の底上げをしていくことが重要です😌。

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よくある質問（FAQ）

テレビとYouTubeの動画構成の違いや、離脱されない動画の作り方について、よくいただく質問に1問1答でお答えします。

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2008年より企業集客YouTube運用を開始し、100社以上をコンサルティング。運送業 年間採用20人、建材商社 売上40倍、製造業 問合せ6.5倍、農家 売上3.5倍など、企業の課題を動画で解決してきました。