ホーム＞ブログ＞ SEO対策＞ GA4の見方・初期設定

アクセス解析 #GA4 #初期設定 #初心者

GA4の見方・初期設定を初心者向けに解説
Googleアナリティクス4の使い方

Q: 初心者は最初に何から見ればいいですか？

まずは「集客（どこから来たか）」と「コンバージョン（成果が出たか）」の2つだけで十分です。この2点を毎週見る習慣をつけることが解析を続けるコツです。

Q: データ保持期間は変更すべきですか？

はい。初期値は2か月ですが、管理の「データの保持」から最長の14か月に変更しておくのがおすすめです。探索レポートで過去を振り返れる期間が延び、前年同月比などの分析がしやすくなります。

Q: GA4でPV（ページビュー）はどこで見ますか？

GA4ではページビューは「表示回数」という名前になっています。レポート ＞ エンゲージメント ＞ ページとスクリーンを開くと、ページごとの表示回数が一覧で見られます。

自社サイトの実数値を公開最初に見る4レポート実画面のテキスト付き ITコーディネータ監修

著者：酒井大輔（ITコーディネータ）　｜　公開日：2026年6月24日　｜　読了目安：約9分

【結論】GA4はまず「集客」と「成果」の2つだけ見ればいい

📌 結論GA4（Googleアナリティクス4）は、初期設定（プロパティ作成→測定タグ設置→計測確認）を済ませたら、最初は「集客（どこから来たか）」と「コンバージョン（成果が出たか）」の2点だけを定点観測すればOK。すべての数字を理解しようとすると挫折します。

「GA4を入れたものの、画面が複雑で見方がわからない」——多くの担当者がぶつかる壁です。この記事では、初期設定の3ステップと、初心者がまず見るべき4つのレポート、つまずきやすい用語を、当社の実画面つきでやさしく解説します。

この記事でわかること① GA4とは何か／② 初期設定の3ステップ＋やるべき推奨設定／③ WordPressでの設置（プラグイン比較）／④ 初心者がまず見るべき4レポート／⑤ コンバージョン（キーイベント）の設定／⑥ つまずきやすい用語とFAQ

🔍 この記事の一次情報について本記事に出てくる画面は、すべて当社サイト「ユーチューブビジネスサポート（YTBS）」で実際に運用中のGA4です。直近28日間（2026年5月24日〜6月20日）で6,015セッション・うち自然検索（Organic Search）が74.7%——といった生の数字を、ぼかさずそのまま掲載します。「どの画面のどこに・何が・どう表示されるのか」を、机上の一般論ではなく実データで確認できるのが本記事の特徴です。

なお、GA4と混同しやすいサーチコンソールとの違い・使い分けが曖昧な方は、先に「サーチコンソールとアナリティクス（GA4）の違い」を読むと、本記事の理解が一段と深まります。

基本・ピラーサーチコンソールとアナリティクス（GA4）の違いとは？ → 設定Googleサーチコンソールの設定方法 → 連携サーチコンソールとGA4の連携方法 →

GA4とは？まずは基本をおさらい

GA4（Google Analytics 4）は、サイトに来た人の行動を解析するGoogle公式の無料ツールです。旧版のユニバーサルアナリティクス（UA）は2023年7月1日に計測を終了しており、現在使えるのはGA4のみ。GA4は「ページが見られた数」より「ユーザーがどんな行動（イベント）をとったか」を重視するのが特徴です。

サーチコンソールとの違いをひとことで：サーチコンソールは「来る前（検索でどう見られているか）」、GA4は「来た後（サイト内でどう動き、成果が出たか）」を見るツールです。役割が違うため、両方を入れて使い分けるのが正解です。

GA4の初期設定（3ステップ）

この章で分かること：GA4の初期設定は「①プロパティ作成 → ②測定タグ設置 → ③計測確認」の3ステップ。ここでは各手順に加え、WordPressでの最短設置（プラグイン比較）と、最初にやっておくべき推奨設定までを順に解説します。

1アカウントとプロパティを作る

Googleアナリティクスにアクセスし、Googleアカウントでログイン。「アカウント」→「プロパティ」→「データストリーム」の順に作成します。ビジネス情報（業種・規模・利用目的）を聞かれるので回答すれば、プロパティが作られます。

2測定タグをサイトに設置する

データストリームを作ると「測定ID（G-から始まる文字列）」が発行されます。これをサイトに設置することで計測が始まります。設置方法は主に3つです。

※ 横スクロールできます

設置方法	特徴	難易度
Googleタグマネージャー（GTM）	タグを一元管理でき、今後の拡張に強い（おすすめ）	中
サイトに直接設置	<head>内にタグを貼る。シンプルだが管理は手作業	中
WordPressプラグイン	測定IDを入力するだけ。初心者に最も簡単	易

WordPressサイトなら「プラグイン」での設置が最短

当社サイトもWordPressで運用していますが、WordPressを使っているなら、専用プラグインで測定IDを貼るのが最も簡単・確実です。<head>への直接貼り付けはテーマ更新で消えるリスクがありますが、プラグインなら更新の影響を受けにくいのも利点です。よく使われる代表的な方法を用途別にまとめました。

※ 横スクロールできます

方法（プラグイン等）	特徴・こんな人に	難易度
Site Kit by Google （Google公式）	測定IDを入れるだけでGA4を設置でき、サーチコンソールやPageSpeedの数値もWordPress管理画面に表示される。「まず1つだけ入れる」ならこれが無難。	易
All in One SEO （AIOSEO）	SEO設定とまとめて計測タグを管理したい人向け。すでにAIOSEOを使っているサイトと相性が良い。	易
GTM4WP ＋ Googleタグマネージャー	GTMのコードを<head>と<body>直後の正しい位置に自動挿入。クリック計測など拡張を前提にするなら本命。	中
テーマの計測タグ欄（Cocoon・JIN:R・SWELL等）	テーマの設定画面に測定IDを貼るだけ。プラグインをこれ以上増やしたくない人向け。	易

💬 運営者からの本音アドバイス当社サイト自体は「All in One SEO（AIOSEO）」で運用していますが、AIOSEOは多機能なぶん設定の手順が分かりにくく、つまずく場面も少なくありません。そのため、お客様には基本的に「Site Kit by Google」をおすすめしています。測定IDを入れるだけで、これまでパソコンが苦手な初心者の方でも迷わず設定でき、しかもサーチコンソールの数字まで一緒に見られるのが大きな利点です。「まず1つだけ、確実に入れたい」なら Site Kit 一択——というのが、実際にお客様の設定をサポートしてきた当社の結論です。

⚠ 二重計測に注意：「テーマ＋プラグイン」「Site Kit＋GTM」のように複数の方法で同じ測定IDを入れると、セッションやページビューが二重にカウントされます。設置方法は必ず1つに絞るのが鉄則です。

3計測されているか確認する

設置後、「リアルタイム」レポートを開き、自分でサイトにアクセスしてみて、数字が反映されれば成功です。より厳密に確認したい場合は、管理画面の「DebugView」で page_view などのイベントが届いているかを見ます。

測定タグが正しく入っていないと数字は「ゼロ」になる

測定タグが正しく入っていないと、データが「ゼロ」または極端に少なくなります。数字に違和感があるときは、まず設置の確認を行いましょう。

ytbs.jpの実際のGA4 リアルタイムの概要画面 — **▲ 実際のGA4「リアルタイムの概要」画面（ytbs.jp）。**このときの**過去30分のアクティブユーザー数は「2」**、市区町村は「Kobe」「Maebashi」と表示されていました。今まさにサイトにいる人の数・地域・流入元が確認でき、タグ設置直後の動作確認に最適です。

＋最初にやっておきたい推奨設定3つ

タグを設置できたら、計測を始める前に次の3点だけ済ませておくと、後で「データが足りない」と後悔せずに済みます。いずれも管理（歯車アイコン）→ プロパティ → 「データの収集と修正」から設定できます。

① データ保持期間を14か月に

初期値は「2か月」。探索レポートで過去を振り返れる期間が2か月では短すぎます。「データの保持」から最長の14か月に変更しておきましょう。

② 拡張計測機能をオン

スクロール・離脱クリック・サイト内検索・動画エンゲージメントなどをタグなしで自動計測。データストリームの設定でオンになっているか確認します。

③ 内部トラフィックを除外

自分や社内からのアクセスが混じると数字が水増しに。自社IPを「内部トラフィック」として除外すると、実際の訪問者だけを正しく測れます。

初心者がまず見るべき4レポート

この章で分かること：GA4は機能が多すぎて挫折しがち。最初は「スナップショット・リアルタイム・集客・エンゲージメント」の4レポートだけで十分です。それぞれいつ・何を見るのかを、当社の実数値つきで解説します。

① レポートのスナップショット

全体の概況がひと目でわかるダッシュボード。まず開く“ホーム画面”のような存在です。

② リアルタイム

今この瞬間に何人いるか。設定確認やキャンペーン配信時の反応チェックに便利。

③ 集客（最重要）

どこから来たか（自然検索・SNS・広告・参照・直接）。流入の偏りがわかる最重要レポート。

④ エンゲージメント

どのページがよく見られ、どれくらい関与されているか。人気ページが分かります。

当社のトップ画面（スナップショット）の実数値：同じ時期のGA4トップでは、表示回数2,213・キーイベント1件・平均エンゲージメント時間41秒と表示されていました。GA4は「同業他社の中央値（当社の場合は“コンサルティング”業界）」と自動で並べて見せてくれるので、自社の数字が業界平均より高いか低いかの“あたり”もつけられます。

プロの視点：すべての数字を理解しようとしないこと。まずは「集客（どこから来たか）」と「コンバージョン（成果が出たか）」の2点だけを定点観測する習慣をつけると、解析が続きます。

ytbs.jpの実際のGA4 トラフィック獲得レポート全体 — **▲ 実際のGA4「トラフィック獲得」レポート（ytbs.jp／過去28日：2026年5月24日〜6月20日）。**チャネル別のセッション・エンゲージメントが一覧で並びます。当社では自然検索（Organic Search）が流入の大半を占めていることが、数字でそのまま読み取れます。

当社GA4の「トラフィック獲得」実数値（過去28日）

上の画面を表のテキストに起こすと、次のとおりです。画像だけでなく数字で見ると、「どのチャネルがどれだけ・どんな質で流入しているか」が一気に具体的になります。

※ 横スクロールできます

チャネル	セッション	構成比	エンゲージメント率
合計	6,015	100%	47.13%
Organic Search（自然検索）	4,493	74.7%	56.69%
Direct（直接）	1,198	19.92%	11.02%
その他（Referral・Organic Social ほか計7ch）	324	5.38%	—

実データから読めること：当社は自然検索が全体の74.7%（4,493セッション）と圧倒的。さらに自然検索のエンゲージメント率は56.69%で、Direct（11.02%）の約5倍。つまり「検索で目的を持って来た人ほど、しっかりサイトを読んでいる」——この“量だけでなく質”まで分かるのがトラフィック獲得レポートの価値です。SEOへの投資判断は、まさにこの画面から始まります。

物足りなくなったら「探索」レポート

標準レポートに慣れて「もっと自由に分析したい」と思ったら、「探索」レポートの出番です。いつ使うか——標準レポートでは組み合わせられない条件で深掘りしたいとき。何が分かるか——たとえば「自然検索で来た人のうち、問い合わせページまで到達した人の経路」など、流入元×行動×成果を自由に掛け合わせて見られます。初心者のうちは無理に使う必要はありませんが、「そういう応用がある」とだけ知っておくと、次のステップに進みやすくなります。

「GA4は見られる。でも成果が増えない」その先へ

解析でわかった現状を、集客・採用の“成果”につなげる戦略を、ITコーディネータがご提案します。まずは60分の無料診断から。

60分オンライン無料診断を予約する →

コンバージョン（キーイベント）を設定しよう

GA4で最も大事なのが「コンバージョン（現在はキーイベントと呼びます）」の設定です。問い合わせ完了、電話タップ、資料ダウンロードなど、ビジネス上の“成果”を計測対象に指定します。これを設定しないと「アクセスは見えるが、成果が見えない」状態になり、改善の判断ができません。

設定の流れ（概要）：管理画面の「イベント」で対象イベントを確認し、成果にあたるイベントを「キーイベント」としてオンにします。フォーム送信後の「サンクスページ表示」を成果に紐づけるのが、中小企業では定番かつ確実な方法です。

設定の道筋（管理画面）

具体的には 管理（歯車）→ プロパティ → 「データの表示」→「キーイベント」 から設定します（イベント自体の作成・確認は「イベント」メニュー）。当社GA4でも、この期間のトップ画面に表示されるキーイベントは「1件」——問い合わせ完了（サンクスページ表示）だけを成果として計測しています。あれもこれもと増やさず、まず“確実な1つ”から始めれば十分です。なお当社では、このフォーム送信のサンクスページ到達をGA4のキーイベントとして紐づけて運用しています。

設定したら、結局「何が分かる」のか？

📌 設定のゴールGA4を入れること自体は“手段”にすぎません。本当の目的は「数字を見て、次の打ち手を決められる状態」になること。設定が終わると、当社の例でいうと次のことが具体的に分かるようになります。

① どこから来たか

自然検索・SNS・広告・直接などの流入内訳。当社は自然検索が74.7%と判明（前章の実数値）。

② どう動いたか

どのページがよく読まれ、どれだけ関与されたか。人気ページと離脱ポイントが見える。

③ 成果が出たか

キーイベント（問い合わせ等）の数。「アクセス」と「成果」がつながって見える。

さらに「どんな検索語で来たか」まで分かる（Site Kit＝サーチコンソール連携）

GA4を「Site Kit by Google」で設置すると、同時にサーチコンソール（GSC）もつながります。すると、GA4だけでは分からない「お客様が“どんな検索キーワード（クエリ）”で自社サイトにたどり着いたか」まで見えるようになります。これは、次にどんな記事を書くべきか・どこを改善すべきかを決める“宝の山”です。

当社サーチコンソールのサマリー（過去28日）

合計クリック数

2,900

合計表示回数

24.1万

平均CTR

1.2%

平均掲載順位

8.1

実際の「上位検索クエリ」（過去3か月）

当社サイトに実際に流入している検索語の上位は、次のとおりです（サーチコンソールのクエリレポートより。全体では1,000以上のクエリが記録されています）。

※ 横スクロールできます

検索クエリ（実データ）	クリック	表示回数
youtube 上級者向け機能	209	2,558
チャンネル登録バレる	75	712
youtube ホーム画面設定	71	1,166
youtube チャンネル登録ばれる	67	519
youtube ホーム画面カスタマイズ	64	351
youtube 海外向けに発信	61	154
youtube ホーム画面	53	3,623
youtube 上級者向け機能やり方	42	424

ytbs.jpの実際のサーチコンソール検索クエリ一覧（クリック数・表示回数） — **▲ 実際のサーチコンソール「クエリ」レポート（ytbs.jp）。**どんな検索語で・何回表示され・何回クリックされたかが一覧で並びます。GA4の「集客」と、このGSCの「検索語」を突き合わせると、改善の打ち手が一気に具体的になります。

ここが一番のメリット：たとえば当社では「youtube 上級者向け機能」が3か月で209クリックと突出。「実際にお客様が使っている言葉」がそのまま分かるので、次に書く記事のテーマ・タイトル・見出しを“あてずっぽう”ではなく実データで決められます。GA4（来た後の行動）とサーチコンソール（来る前の検索語）は、セットで使うのが正解です。連携の手順はサーチコンソールとGA4の連携方法で解説しています。

【保存版】中小企業が毎週5分で見るGA4チェックリスト

この章で分かること：毎日ログインする必要はありません。週に1回・5分で次の6項目だけ確認すれば十分です。当社もこの形で定点観測しています。印刷やスクショで手元に置いてお使いください。

毎週5分・6つのチェック項目

☐ 自然検索は先週より増えたか（集客＞トラフィック獲得）
☐ 問い合わせ（キーイベント）の数は取れているか
☐ よく読まれた人気ページはどれか（エンゲージメント＞ページとスクリーン）
☐ 見られていない・離脱の多いページはないか
☐ 新しく増えた検索クエリはあるか（Search Console）
☐ コンバージョン率（キーイベント数 ÷ セッション）に大きな変化はないか

ポイント：数字を「毎日眺める」より、週1回「先週と比べて増えた／減った」を見る方が打ち手につながります。増えていれば何が効いたのか、減っていれば何が起きたのかを1つだけ考える——これを続けることが、解析を成果に変える一番の近道です。

覚えておきたいGA4の用語

この章で分かること：GA4の画面でよく出てくる用語を、初心者がつまずかない範囲でまとめます。まずはこの6語を押さえればレポートが読めます。

イベント

ページ表示・クリック・スクロールなど、ユーザーの行動1つひとつ。GA4の計測の最小単位です。

エンゲージメント

10秒以上の滞在やコンバージョンなど「意味のある関与」のこと。

セッション

1回の訪問のかたまり。サイトに来てから離れるまでが1セッションです。

ユーザー

訪問した人の数（重複を除いた概数）。同じ人が2回来ても原則1ユーザーです。

キーイベント

旧「コンバージョン」のこと。問い合わせ完了など、ビジネス上の“成果”として計測対象に指定したイベントです。

探索（探索レポート）

標準レポートより自由に、項目を組み合わせて深掘りできる分析機能。慣れてきたら使う“応用編”です。

よくある質問（FAQ）

QGA4は無料で使えますか？＋

はい、標準版は無料です。中小企業であれば標準版で十分に解析できます。大量データ向けの有料版（GA360）もありますが、まずは標準版で問題ありません。

Qサーチコンソールとの違いは何ですか？＋

GA4は「サイトに来た後」の行動、サーチコンソールは「来る前」の検索状況を見ます。役割が違うため両方を使うのが基本です。詳しくはサーチコンソールとアナリティクスの違いをご覧ください。

Qサーチコンソールと連携できますか？＋

はい。連携すると、GA4上で検索キーワード（クエリ）まで見られるようになります。手順はサーチコンソールとGA4の連携方法で解説しています。

QUA（旧アナリティクス）のデータはもう見られませんか？＋

UAは2023年7月に計測を終了し、過去データの管理画面も2024年7月に提供終了しました。現在新たに使えるのはGA4のみです。これから始める方はGA4をそのまま導入すれば問題ありません。

Q初心者は最初に何から見ればいいですか？＋

まずは「集客（どこから来たか）」と「コンバージョン（成果が出たか）」の2つだけで十分です。すべてを理解しようとせず、この2点を毎週見る習慣をつけることが、解析を続けるコツです。

QWordPressに入れる一番簡単な方法は？＋

Google公式プラグイン「Site Kit by Google」が最短です。測定IDを入れるだけでGA4を設置でき、サーチコンソールの数値もWordPress管理画面に表示されます。クリック計測などの拡張を見据えるなら「GTM4WP＋Googleタグマネージャー」も有力です。ただし複数の方法を併用すると二重計測になるため、設置は必ず1つに絞ってください。

QAIOSEOとSite Kit、どちらで設定すべき？＋

当社サイト自体はAll in One SEO（AIOSEO）で運用していますが、AIOSEOは多機能なぶん計測設定の手順が分かりにくい面があります。初めてGA4を入れる方やWordPress初心者には、測定IDを入れるだけで完了し、サーチコンソールの数字も一緒に見られる「Site Kit by Google」をおすすめしています。実際に、パソコンが苦手なお客様でも迷わず設定できています。

Qデータ保持期間は変更すべきですか？＋

はい。初期値は「2か月」ですが、管理 →「データの保持」から最長の14か月に変更しておくのがおすすめです。探索レポートで過去を振り返れる期間が延び、前年同月比などの分析がしやすくなります。

Q自分（社内）のアクセスを除外できますか？＋

できます。データストリームの設定で自社IPアドレスを「内部トラフィック」として登録し、データフィルタで除外します。社内からの閲覧が数字に混ざらなくなり、実際の訪問者だけを正しく計測できます。

QGA4でPV（ページビュー）はどこで見ますか？＋

GA4では「ページビュー」は「表示回数」という名前になっています。「レポート＞エンゲージメント＞ページとスクリーン」を開くと、ページごとの表示回数が一覧で見られます。

Qページごとの数字（人気ページ）を見るには？＋

「レポート＞エンゲージメント＞ページとスクリーン」で確認できます。表示回数やユーザー数の多い順に並ぶので、どの記事・ページがよく読まれているか（人気ページ）がひと目で分かります。

QGA4に「直帰率」はありますか？＋

あります。ただしUA時代とは定義が異なり、GA4の直帰率は「エンゲージメントのなかったセッションの割合」（＝100％−エンゲージメント率）です。初心者はまず、その裏返しである「エンゲージメント率」を見れば十分です。

QスマホでもGA4を確認できますか？＋

できます。Googleアナリティクスの公式アプリ（iOS／Android）をインストールすれば、外出先でもリアルタイムや主要レポートを確認できます。じっくり分析するときはパソコン、ざっと確認はスマホ、と使い分けると便利です。