企業マーケの動画活用実態！YouTubeで効果的なのは自社運用【0-11】

1この調査に回答した業界は？（IT・小売・製造が上位）

結論、回答した業界で最も多いのはテクノロジー/IT業界（16.1％）、次いで小売業界（14.5％）、製造業界（11.3％）と続きます。IT・小売が動画マーケティングに積極的である一方、教育・メディア・ヘルスケア・金融など幅広い業界に広がっていることが分かります。

「Q.貴社の業界を教えてください」の結果です👇️

いろいろな業界に聞いている中でも、テクノロジー/IT業界が最も多いという結果でした😌。製造業やエンターテインメント業界も一定数あり、業種を問わず動画活用が広がっていることがうかがえます👌。

2動画を配信している媒体は？（YouTubeが約6割）

結論、主に動画を配信している媒体はYouTube（61.3％）が圧倒的で、TikTok（25.6％）、自社Webサイトの埋め込み動画（12.3％）と続きます。企業マーケティングの動画は、まずYouTubeが軸になっていることがはっきり分かります。

「Q.主に動画を配信している媒体を教えてください」の結果です👇️

圧倒的にYouTubeで配信している数が多いですね😲👏。動画マーケティングと聞くとショートやSNSを思い浮かべがちですが、企業が本気で情報を届ける先は、やはりYouTubeが中心になっているということです☝️。

3業界別の配信媒体は？（教育はTikTokが1位）

結論、ほとんどの業界でYouTubeが主要媒体で、特にテクノロジー/IT業界（81.5％）・製造業界（79.0％）で突出。一方、教育業界だけはTikTok（47.4％）がYouTube（42.1％）を上回りました。ターゲットの年齢層に合わせて媒体を選んでいる様子がうかがえます。

業界別に配信媒体を見ると、次のような特徴がありました👇️

テクノロジー/IT業界

教育業界（TikTokが1位）

教育業界でTikTokが1位なのは、ターゲットに合わせているということだと思います👌。やっぱり若い方はTikTokの方をよく見るので、ターゲットがいる場所に合わせて出しているイメージですね🤔。IT業界ではTikTokは1割以下でしたが、小売業界は31.5％、ヘルスケア/医療業界は28.6％と、業界によってバラバラ。とはいえベースはやっぱりYouTubeだと思います🤗。

4媒体を運営する目的は？（認知向上が最多）

結論、媒体を運営する目的は自社ブランドの認知向上（55.6％）が最多で、新規顧客の獲得（36.5％）、既存顧客とのエンゲージメント向上（27.4％）と続きます。認知だけでなく“経営に直結する数字”を狙う企業が約3割に増えているのがポイントです。

「Q.その媒体を運営する目的は何ですか？（複数回答）」の結果です👇️

こういうアンケート調査では、たいてい1番トップに“認知”が出ることが多いんですけど、最近は「認知だけを高めたところで…」という流れになってきています😌。だからこそ、2番目・3番目のような“経営に直結する数字”が大事‼️。それが約3割になっていて、少しずつ上がってきているんだな〜🤔と実感しました☝️。

5YouTubeの具体的な活用方法は？（広告と自社運用）

結論、YouTubeの具体的な活用方法はYouTube広告（インストリーム）51.5％が最多ですが、僅差で自社公式チャンネルの運用（50.2％）、次いでYouTube広告（ディスカバリー）33.7％。広告のイメージが強い中で、半数が「自社公式チャンネルの運用」に取り組んでいるのが最近の流れです。

ここからは、配信媒体で「YouTube」と回答した方に、活用の実態を詳しく聞いています。「Q.YouTubeで実施している具体的な活用方法を教えてください（複数回答）」の結果です👇️

やっぱりYouTubeは広告のイメージが強いですが、そんな中で半数以上が「自社公式チャンネルの運用」と出てきているのが最近のトレンドというか、流れが変わってきているということですよね😌。4番目以降を見ると「バンパー」「アウトストリーム」「マストヘッド」と広告に関することが並んでいるので、それを考えると「自社公式チャンネルの運用」が重要視されていることが分かります🤔。しかも次の質問の回答を見てみると…。

6最も効果を感じた形式は？（自社公式チャンネルが1位）

結論、YouTubeの活用で最も効果を感じた形式は自社公式チャンネルの運用（39.2％）が1位。YouTube広告（インストリーム）32.0％、YouTube広告（ディスカバリー）15.5％を上回りました。ペイドメディアの広告より、オウンドメディアとしての情報発信の方が効果を感じやすい、という結果です。

「Q.YouTubeの活用において効果を最も感じた形式を教えてください」の結果です👇️

先の回答で広告が多い中、最も効果を感じた形式では約4割が“自社公式チャンネルの運用”。つまり、ペイドメディアの広告ではなく、オウンドメディアとしての情報発信が大切であり、効果が出やすい‼️ということが、この結果を見ると分かります🤗。

7その活用方法を選んだ理由（視聴完了率・CTR）

結論、「自社公式チャンネルの運用」を選んだ理由は動画の視聴完了率が高い（51.2％）が最多で、クリック率が高い（30.6％）、コンバージョンに直結（21.5％）と続きます。最後まで見てもらえて、クリックや成果にもつながる——これが自社運用の強みです。

効果を感じた理由について「Q.各活用方法を選んだ理由を教えてください（複数回答）」と聞いたところ、「自社公式チャンネルの運用」では次のような結果でした👇️

「視聴完了率が高かった」というのは、なかなか動画を最後まで見てもらえることって少ないので、大きなポイントです😲。そう言いながらも“クリック率”や“コンバージョン”も、とても重要な指標。「自社公式チャンネルの運用」が、こういった成果にちゃんと繋がっているという所が大ポイントです‼️。

8自社アカウントの発信コンテンツは？（製品紹介が7割）

結論、YouTube自社公式チャンネルで発信しているコンテンツは製品・サービスの紹介動画（71.0％）が圧倒的。会社のビジョンやブランドストーリー（42.6％）、イベント・キャンペーンの告知（22.6％）、社員インタビュー・会社紹介（21.3％）と続きます。広告ではなく公式チャンネルで、しっかり情報を伝える使い方が主流です。

「Q.自社アカウントではどのようなコンテンツを発信していますか？（複数回答）」の結果です👇️

ちなみに僕もいろいろと使ってきて、広告だと「イベントやキャンペーンの告知コンテンツ」は費用対効果が上げやすいと思います👍。製品やサービスの紹介を広告でしたところで…ちゃんとした詳しい情報が欲しいですから🤔。公式YouTubeでしっかりと伝えることが結果に繋がりやすいポイントだと思います🙂‍↕️。

9結局、動画マーケはどう活用するのが正解？

結論、企業のマーケティングにおける動画活用は「YouTubeの自社公式チャンネルで、製品・サービスの情報を分かりやすく発信する」のが正解です。配信媒体はYouTubeが6割超、最も効果を感じたのは広告ではなく自社公式チャンネルの運用。認知だけでなく、クリックや成果に直結する“情報を伝える動画”が効いています。

ここまでの調査結果を整理すると、企業の動画マーケティングで意識すべきことはこうまとめられます。

• 配信媒体：YouTubeが6割超（61.3％）でダントツ。TikTokは25.6％。まずはYouTubeが軸。
• 目的：認知向上55.6％が最多だが、新規顧客獲得36.5％など経営に直結する数字も約3割。
• 最も効果的な形式：広告より「自社公式チャンネルの運用」39.2％。オウンドメディアが効く。
• 効いている理由：視聴完了率51.2％・クリック率30.6％・コンバージョン21.5％。
• 発信する中身：製品・サービスの紹介71.0％が中心。詳しい情報を分かりやすく届ける。

10酒井の持論：広告より“自社公式チャンネル”

結論、僕が普段から「広告に頼りきりにせず、自社公式チャンネルで情報を発信しましょう」とお伝えしているのは、まさにこのデータが理由です。効果を感じた形式の1位が自社運用だったように、大切なのは一時的な広告ではなく、公式ホームページと同じ情報を動画化して発信し続けること。それが視聴完了率やコンバージョンに繋がります。

今回の調査で特に印象的だったのは、実施している数は広告（インストリーム）が最多なのに、最も効果を感じた形式は「自社公式チャンネルの運用」だったことです😌。広告はお金をかけている間だけ流れる“ペイドメディア”ですが、自社公式チャンネルは、積み上げるほど資産になる“オウンドメディア”。だからこそ、視聴完了率もコンバージョンも高くなるわけです☝️。

「広告をどう出すか」という話のほうが一般ウケはしますが、実際に効くのは、公式ホームページに載せるような情報を動画化して、YouTubeの自社チャンネルで丁寧に発信すること。派手なことをする必要はありません。再生数を狙うより、必要な情報が伝わったかを大切にすべきだと考えています👍。

動画経営のマーケティングとは

結論、いまはどの企業にも公式ホームページがあります。それにプラスして「公式動画ホームページ」を作り、どちらにも同じ大切な情報を載せることが動画経営マーケティングのポイントです。今回のデータで“自社公式チャンネルの運用”が最も効果的だったのも、まさにこの考え方につながります。

YouTube（動画）をやるとなると、ほとんどの人が「どんな動画にしよう❓️🤔」「ネタどうしよう❓️🤔」と悩み、「動画だから面白いことをしなきゃ」「踊らなきゃ」と、別のことをしなければと思いがちです。でも、そうではありません👍️。今回の調査でも、効果を感じられていたのは広告ではなく自社公式チャンネルで製品・サービスの情報を分かりやすく伝えることでした。

そういった社内の情報を集めるためにも、チームで取り組むほうが早くYouTubeを運用できます。これが、動画のホームページを使う「動画経営マーケティング」のポイントだと思います😌。

11ビジネスYouTubeで成功する４つの要素

結論、成功のカギは①動画 ②仕組み ③運用 ④伝え方の４要素です。どれか1つだけを突出させるのではなく、4つのバランスを取って全体を底上げすることが基本。動画マーケティングも、③運用（マーケティング）と④伝え方（プレゼンテーション）を意識することで、視聴者にしっかり伝わる動画になります。

どれか1つだけを磨くのではなく、YouTubeをちゃんとビジネスとして捉え、マーケティングや、営業と同じようにお客様へのプレゼンテーションもしっかり考えて、4つのバランスを取りながら全体の底上げをしていくことが重要だと思っております🤗。

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よくある質問（FAQ）

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2008年より企業集客YouTube運用を開始し、100社以上をコンサルティング。運送業 年間採用20人、建材商社 売上40倍、製造業 問合せ6.5倍など、企業の課題を動画で解決してきました。