社風の伝え方｜転勤なしの中小企業が採用動画で見せること

結論、社風は「会社の安定」と分けて伝える

結論、採用で社風を伝えるときは、「会社が安定していること」と「社風が上昇志向であること」を分けて書きます。2025年卒の大学生428人の調査で、上昇志向の社風を選んだ学生は58.2%でした（ワンキャリア調べ）。

社風は、ひと言では書きにくいものです。僕がこの調査を見て考えたのは、学生が「会社そのもの」に求めることと、「社風」に求めることは別だ、ということです👇

動画の中で僕は、企業に対して「成長」と「安定」のどちらを求めているかを聞いた別のデータでは、25年卒は「安定」を求めていた、と話しています。そちらは動画の中で調査の名前を挙げていないので、この記事では数字を出しません。僕の読みとして受け取ってください😌

書き方にすると、こうなります。下の例は、説明のために作った架空の会社の例です。

調査の数字｜上昇志向の社風を選んだ学生は58.2%

結論、株式会社ワンキャリアが2025年卒の大学生428人に行った調査では、求める社風で上昇志向を選んだ学生が58.2%、ジョブローテーション制に肯定的な学生が63.6%、転勤に否定的な学生が48.1%でした。

動画で使ったのは、株式会社ワンキャリアが2025年卒の大学生に行った調査です（調査期間2024年2月17日〜25日・有効回答数428）。この記事に関係する3つの設問を、表にまとめました。

ジョブローテーション制に肯定的な理由には、いろいろな仕事を経験して自分の適性を見極めたい、そのほうが成長につながる、という声が挙がっていました。同社のキャリアアドバイザーは、上昇志向の学生が多い一方で、仕事に人生を振り回されたくないという声もよく聞く、とコメントしています。

まとめると、成長はしたい。でも、暮らしは変えたくない、という声です。

この調査は2025年卒の大学生428人に聞いたもので、年や対象が変わると数字は変わります。目安として見てください。

出典：株式会社ワンキャリア「【25卒】就職活動に関するアンケート」（2024年5月13日公表）＝【2025年卒 選考直前調査】約半数の学生が「転勤」には否定的（PR TIMES）。2026年10月6日に確認。

転勤に否定的な学生は48.1%｜転勤がない会社は、採用ページに書く

結論、転勤がない会社は、そのことを採用ページと求人票に書きます。調査では転勤に否定的な学生が48.1%で、肯定的な28.7%を上回りました。当社の実測でも、AIが挙げた会社の特徴に転勤の有無が入っていました。

転勤の設問を見たとき、僕とサポーターのなべっちは、こんな話をしました👇

なべっちも、「『色々な所に行ける』『出世コース』とかって喜んでた人の方が多かったような気もします」と返してくれました。なべっち自身は転勤をしたことがなく、ずっと地元にいるそうです。

調査では、転勤に否定的な理由として、仕事よりも日々の生活を大事にしたい、暮らしが変わることがストレスになる、会社に振り回されたくない、という声が挙がっていました。

転勤がない会社にとって、これはもともと持っている条件です。ただ、書いていなければ、求職者には伝わりません。

AIが挙げた会社の特徴にも、転勤の有無が入っていました

当社は2026年8月31日に、ChatGPT（一時チャット・無料版）へ「この地域で働くならどこ？」と聞きました。「中小企業」と指定したときの回答では、挙がった6社すべての「求人の特徴」の欄が、年間休日・月給・転勤の有無で埋まっていました。1回の結果です。

くわしくは、『採用とAI検索｜「この地域で働くならどこ？」にAIが答えた会社の共通点』の記事にまとめています。

書き方は1行で十分です

たとえば、こう書きます（架空の会社の例です）。

転勤がある会社は、条件とのバランスを正直に見せる

結論、転勤がある会社は隠さずに、転勤の有無で分かれる働き方と条件をセットで見せます。総合職は転勤があり昇進していく、転勤を望まない人は地元採用の枠、という分け方をしている会社もあります。

転勤がある会社は、どう伝えればいいのでしょうか。動画では、僕が知っている会社の例をお話ししました👇

転勤があること自体が悪い、という話ではありません。僕自身は、こう考えています。

とはいえ、同じ動画の中で「若い頃は『転勤しても良いかな』なんて思っていましたけど、今は嫌だね」とも話しています😅 人によって、また年齢によって、感じ方は変わります。

社風は動画で見せる｜文字では伝わりにくい

結論、社風は採用ページの文字に加えて、動画で見せます。職場の雰囲気や社風は求人票の文字では伝わりにくく、社員さんが話す様子や現場の空気を映すほうが伝わるからです。

「社風は上昇志向です」と文字で書くだけでは、読んだ人は確かめようがありません。職場の雰囲気や社風は、求人票の文字では伝わりにくい。これは、『採用動画の構成｜最初の3秒で決まる作り方と4つの順番』の記事でもお話ししていることです。

では、何を撮るのか。当社の記事でお伝えしてきた内容を、社風と転勤の話に合わせて表にまとめました。

支援先は「職場の雰囲気を大事にする人」に来てほしいと決めていました

僕がコンサルティングを担当した秋保温泉の旅館「蘭亭」様は、来てほしい人を「職場の雰囲気を大事にする人」と決めていました。社風で選んでもらうなら、まず「どんな人に来てほしいか」を決める。動画の中身は、そこから決まります。

今日やること3つ

結論、まず採用ページと求人票に、転勤の有無を1行で書きます。次に「会社の安定」と「社風」を1文ずつ書きます。最後に、社員さん1人に話を聞いて動画を1本撮ります。

1. 採用ページと求人票の勤務地のところに、転勤の有無を1行で書く
2. 「会社の安定」と「社風」を、1文ずつ分けて書く
3. 社員さん1人に、任されている仕事と身についたことを聞いて、動画を1本撮る

ビジネスYouTubeで成功する4つの要素

結論、ビジネスYouTubeで成功するには①動画②ウェブ③マーケティング④プレゼンテーションの4つが必要です。調査を見て求職者を知るのが③、社風をどう伝えるかが④にあたります。

僕はいつも、『ビジネスYouTubeで成功する4つの要素』というお話をしています🤗

集客・採用とAI対策の60分オンライン無料診断

「社風をどう伝えればいいのか分からない」「採用動画で何を撮ればいいのか決まらない」という企業様へ。Zoomでヒアリングし、採用ページと動画で何を伝えるかの方向性をご提示する無料診断です。

コンサルティングプラン

YouTubeの運用を社内で続けられる形にするプランを2つご用意しています。はじめての方は「YouTubeチャンネル作成プラン」、集客や採用を自社のチームで続けたい方は「YouTube内製化プラン」です。

よくある質問（FAQ）

採用での社風の伝え方と、転勤の書き方について、よくいただく質問に1問1答でお答えします。調査の数字、転勤がない会社・ある会社の伝え方、動画で見せる理由をまとめました。

コンサルティング実績・会社情報

2008年より企業のYouTube活用を支援し、中小企業100社以上の集客・採用をコンサルティング。運送業で年間20人採用、建材商社で、YouTube活用により立ち上げ期の関連部門売上が前年比40倍、宿泊施設で年間15件以上の取材など、企業の課題を動画で解決してきました。