採用動画の内容は何を入れる？求職者327人の調査と2社の実例

採用動画の内容｜求職者が見たい1位は「仕事紹介」、会社説明は3位

結論、求職者が見たい採用動画の内容は、1位「仕事紹介」41.0%、2位「1日の流れ」33.0%、3位「会社説明・事業紹介」29.4%です。過去に見た内容の1位は会社説明（53.8%）で、企業が出している内容と見たい内容がずれています。

まずは、この調査の中でいちばん大事な2つの質問を並べてみます👇️ 「過去に見た採用動画には、どんな内容が含まれていたか」と「どんな内容の採用動画を見たいか」です。どちらも複数回答です。

出典：moovy「採用動画のトレンド調査」（2024年4月22〜25日・327名）の公表図から当社で表に書き起こし

見てほしいのは「1日の流れ」です。過去に見た人は16.8%なのに、見たい人は33.0%。約2倍のズレがあります😲 逆に「会社説明・事業紹介」は、見た人が53.8%でいちばん多いのに、見たい人は29.4%でした。

つまり企業がいちばん作っている動画と、求職者がいちばん見たい動画が違うんですね。会社説明の動画が要らないわけではありません。ただ、会社説明だけで終わっている採用チャンネルは、求職者が知りたいことに答えきれていない、ということです☝️

2025年の調査でも「1日の流れ」は足りていなかった

moovyは翌年も同じテーマで調査をしています。2025年版は質問の文が「動画だからこそ見たい内容」に変わり、選択肢も違うので、2024年版と数字を並べて増えた・減ったとは言えません。それでも、見たい側が見た側を上回った項目のいちばん上は、また「1日の流れ」でした。

出典：株式会社moovy「採用動画のトレンド調査2025」（2025年9月18〜27日・インターネット調査・直近1年間で就職活動・転職活動の経験があり採用動画を1つ以上見たことがある20代〜40代345名）2025年12月4日発表。調査レポート／プレスリリース

なお、moovyは2026年にも調査を出していて、「採用動画が無い企業」への印象を聞いています。その話は企業の知名度は就活で重要？採用動画が認知をつくるにまとめました。

出てほしいのは現場の社員｜中堅〜マネージャー52.9%・若手51.4%

結論、求職者が見たい採用動画の出演者は、現場の中堅社員〜マネージャー52.9%と現場の若手社員51.4%で、どちらも半数を超えます。代表・役員は17.7%、採用担当者は11.9%でした。

出典：moovy「採用動画のトレンド調査」（2024年4月22〜25日・327名）の公表図から当社で表に書き起こし

求職者が知りたいのは「入ったら、誰と、どんな仕事をするのか」です。だから一緒に働く現場の人が見たい。採用担当者の説明は、見た人20.2%に対して見たい人は11.9%で、ここもズレています😌

「うちの社員は顔を出したがらない」という会社も多いと思います。その場合の進め方は採用動画に顔出しは必要？社員がNGのときの進め方まで解説にまとめています。

それでも社長が出て採用できた会社がある｜中小企業2社の実際

結論、調査の平均では代表・役員の出演を見たい人は17.7%ですが、支援先の運送会社では社長が出る動画で年およそ20名を採用しました。旅館は作り込まない客室・施設紹介を見た方が入社しています。共通点は、仕事と職場の中身をそのまま見せたことです。

ここで、僕が支援させていただいた2社の話をします。採用の成果として数字や事実を確認できているのは、この2社です。

調査の平均で見ると、代表・役員の出演を見たい人は17.7%です。それでもLifeBankさんでは、社長が出る動画を見て「この社長の下で働きたい」という理由の応募が、全国から来るようになりました。

ここからは僕の考えです。大きな会社の社長は、入社してもほとんど会わない人です。でも中小企業の社長は、毎日同じ現場にいる「一緒に働く人」なんですね。だから中小企業では、社長が出ること自体がマイナスになるとは限りません。大事なのは誰が出るかより、仕事と職場の中身が見えるかだと思っています☝️

蘭亭さんは、そもそも採用のために始めたわけではありません。お客様向けに出していた客室や施設の動画を見て、働きたいという方が来られました。作り込んだ映像より、中身がそのまま見える動画のほうが信じてもらえた、ということです。

1社の実績で成果を保証するものではありません。2社の詳しい経緯と数字の定義は採用動画の成功事例2社｜求人応募が増えた会社がやったことにあります。

どこで見られているか｜説明会40.7%・採用サイト34.3%・YouTube30.0%

結論、求職者が採用動画を見た場所は、会社説明会・イベント40.7%、採用サイト34.3%、YouTube30.0%の順です。説明会と採用サイト以外では、YouTubeがInstagram（11.0%）を大きく上回っています。

出典：moovy「採用動画のトレンド調査」（2024年4月22〜25日・327名）の公表図から当社で表に書き起こし

説明会と採用サイトは「すでに応募を考えている人」が見る場所です。YouTubeは、まだ会社を知らない人が見つけてくれる場所でもあります。1本作ったら、説明会・採用サイト・YouTubeの3か所で使い回すのがおすすめです😌 採用用のチャンネルを分けるかどうかは採用・求人YouTubeのチャンネル概要欄｜書く内容とテンプレートで整理しています。

長さ｜知らない会社の動画は「30秒未満」が42%

結論、それまで知らなかった企業・興味がなかった企業の採用動画なら、見ようと思う長さは「30秒未満」42%、「1分未満」25%、「1分以上」33%でした。1分未満までで67%です。

出典：moovy「採用動画のトレンド調査」（2024年4月22〜25日・327名）の公表図から当社で表に書き起こし

まだ知らない会社の動画に、長い時間は使ってもらえません。最初の1本は短く。そのうえで、興味を持ってくれた人のために長めの動画も用意しておく、という順番です。

調査には「すでに志望度が高い企業なら、どれくらいの長さで見るか」という質問もあります。ただ、公表されている図の数値と図の形が合っていないため、この記事では数字を使っていません。最初の数秒で何を言うかは採用動画の構成｜最初の3秒で決まる作り方と4つの順番で解説しています。

志望度が上がる動画・下がる動画｜親近感とコメディ

結論、志望度が上がりやすいのは親近感を感じる動画、下がりやすいのはコメディ色が強い動画です。面白さを狙うより、普段の仕事と人がそのまま見える動画のほうが、求職者の気持ちを動かします。

この質問は、数値ではなく帯グラフで公表されています。読み取れるのは「親近感を感じる動画は志望度が上がりやすく、コメディ色が強い動画は下がりやすい」という傾向です。

採用動画で笑いを取りにいきたくなる気持ちは、よく分かります😅 でも求職者は、楽しい会社かどうかより「自分がここで働けるか」を確かめに来ています。蘭亭さんの「作り込まない動画が信頼された」という話とも、つながっていますよね。身近さとかっこよさを比べた前年の調査は採用・求人動画はかっこよさより身近さが大切【0-2】で紹介しています。

入社後のギャップ｜「良い意味で」が57%

結論、今の勤務先の採用動画を見たことがある人は36%、見たことがない人は64%でした。入社後のギャップは「良い意味で」57%、「悪い意味で」25%、「ない」18%です。

出典：moovy「採用動画のトレンド調査」（2024年4月22〜25日・327名）の公表図から当社で表に書き起こし。ギャップの質問の回答者数は公表図に記載がありません

入社した会社の採用動画を見ていない人が、まだ6割以上います。採用動画を出している会社は、それだけで比べられる側に回れるということです。

悪い意味のギャップは、入社後の早い退職につながりやすいと僕は考えています。動画で仕事と職場を先に見せておけば、「思っていたのと違う」は減らせるはずです。蘭亭さんからも、動画で職場の中を見てから応募しているぶん入社後の違いが起きにくいと伺っています（詳しくは採用動画の成功事例2社）。

自社の採用動画に入れる内容リスト｜最初の5本

結論、最初の5本は「仕事紹介」「1日の流れ」「社員インタビュー」「会社説明・事業紹介」「人事制度・福利厚生」です。調査で見たい人が多い順に、仕事紹介と1日の流れから撮ってください。

僕がいつもお伝えしている「採用動画で最低限必要なコンテンツ」は5つです。どれか1つが大事というより、全部そろって初めて求職者の疑問に答えられます。そのうえで、調査の結果を見て撮る順番を並べ直しました👇️

「見たい人の割合」の出典：moovy「採用動画のトレンド調査」（2024年4月22〜25日・327名）。5本の内容は当社の考え方、出演者の例は表3をもとにした当社の提案です

表1で見たい人が多かった「働き方（残業／リモート／副業可）」（21.1%）は、5本とは別に1本作るより、1日の流れと社員の話の中で見せるのがおすすめです。「何時に始まって、何時に終わるのか」は、1日の流れを撮ればそのまま映ります。

社員インタビューは、この調査の選択肢にはありません。ただ、表3で見たとおり求職者は現場の社員を見たいので、仕事紹介や1日の流れの中で社員に話してもらう形でも十分です。

5本のあとに続けるネタが思いつかないときは、採用動画のネタ出し｜企画は社内から集める5つの場所を参考にしてください。

今日やること3つ

結論、今日やることは3つです。公開済みの動画を内容ごとに仕分ける、仕事紹介と1日の流れが無ければ次の1本にする、出演してくれる現場の社員を1人決める。どれも撮影の前にできることです。

1. 公開済みの採用動画を、表1の8項目で仕分ける。会社説明・事業紹介ばかりになっていないかを確かめます。
2. 「仕事紹介」と「1日の流れ」が無ければ、次の1本はそこから。知らない人向けに、まずは短く作ります。
3. 出演してくれる現場の社員を1人決める。中堅〜マネージャーと若手、どちらでも構いません。社長が出る場合も、仕事の中身が見える内容にします。

ビジネスYouTubeで成功する4つの要素

結論、ビジネスYouTubeで成功するには①動画②ウェブ③マーケティング④プレゼンテーションの4つが必要です。人が動くのは③と④で、①の撮影・編集ばかり上げても採用にはつながりません。

ということで僕はいつも、『ビジネスYouTubeで成功する4つの要素』というお話しをしています🤗

企業YouTube｜60分オンライン無料診断 実施中！

「採用動画に何を入れればいいか分からない」「今の動画が求職者に届いているか不安」という企業様へ。Zoomでヒアリングし、撮る内容と順番、社内で続ける進め方をご提示する無料診断です。

コンサルティングプラン

チャンネル作成から内製化まで、目的に合わせた2つのプランをご用意。はじめての方は「チャンネル作成プラン」、社内で運用を続けられる形にしたい方は「自社運用プラン」がおすすめです。

よくある質問（FAQ）

採用動画の内容について、よくいただく質問に1問1答でお答えします。入れる内容、出演者、長さ、載せる場所、会社説明の動画の扱いをまとめました。

まとめ

• 求職者が見たい採用動画の内容は、1位「仕事紹介」41.0%、2位「1日の流れ」33.0%です。
• 「1日の流れ」は見た16.8%に対して見たい33.0%。2025年の調査でも、見たい側が見た側を上回りました。
• 出てほしいのは現場の社員。ただ中小企業では、社長が出て仕事の中身を見せる形でも採用できた例があります。
• 知らない会社の動画は30秒未満が42%。最初の1本は短く作ってください。
• 最初の5本は、仕事紹介・1日の流れ・社員インタビュー・会社説明・人事制度の順で撮ります。

コンサルティング実績・会社情報

2008年より企業のYouTube活用を支援し、中小企業100社超の集客・採用をコンサルティング。運送業で年間20人採用、建材商社で、YouTube活用により立ち上げ期の関連部門売上が前年比40倍、宿泊施設で年間15件以上の取材など、企業の課題を動画で解決してきました。