YouTubeが伸びない原因｜再生回数を4つに切り分けて診断

再生回数が伸びないのは「動画の質」より前の問題かもしれません

結論、再生回数は「表示される→気づかれる→再生される」を全部クリアして初めて1になります。伸びないときは動画の中身ではなく、その手前のどこで止まっているかを先に切り分けてください。

YouTubeをやったことがある方は、だいたい分かると思うのですが……とにかく動画を見てもらえないんです‼️😱💦 思っている以上に、本当に見てもらえません😭

そして多くの方が、そこで「動画の内容が悪いのかな」「編集をもっと頑張らないと」と考えます。気持ちはすごく分かるのですが、僕はここにいちばん大きな遠回りがあると思っています😌

つまり「どんな動画をつくればいいか」より先に考えるべきなのは「どうすれば動画が見られるようになるのか」ということです。書籍『経営戦略は動画が最強！』3章5節でも、同じことをお伝えしています。

ちなみに、これは横動画に特有の話でもあります。縦型ショートは視聴者が選ばなくても自動で再生されますが、横動画は広告を使わない限り、自動で再生されることはありません。だからこそ「表示される」「気づかれる」の2段階が効いてくるんです☝️

いちばん多い失敗は、原因を切り分けずに編集を直すこと

企業のYouTube運用でいちばん多い失敗は、実はここです😌 「伸びないから編集を頑張る」「テロップを増やす」——でも、そもそも表示されていないのか、表示はされているが押されていないのかで、打つ手はまったく変わります☝️

なお、同じ「失敗」でも目標や目的の設定を間違えているケース（再生回数そのものを目標にしてしまう等）は別の話になります。そちらは【7-5】企業YouTube運用の注意点と、失敗する原因とは？をご覧ください🤗

まず切り分ける｜4つのどこで止まっていますか？

結論、伸びない原因は①発見されていない②気づかれていない③すぐ離脱している④見る指標が違う、の4つに切り分けられます。アナリティクスを開いて、上から順に当てはめてください。

ここが、この記事でいちばんお伝えしたいところです🤗 「再生数が伸びない」という大きな悩みのまま考えないで、次の4つに分けてしまいましょう。

1. ① 発見されていない……そもそもインプレッション（表示回数）が出ていない。YouTubeがおすすめしてくれていない状態です。
2. ② 気づかれていない……表示はされているのにクリック率が5%未満。サムネイルとタイトルで負けています。
3. ③ すぐ離脱している……再生はされているのに視聴時間が短い。ここで初めて動画の中身の話になります。
4. ④ 見る指標が違う……そもそも企業が見るべき数字を見ていない。ユーチューバー向けの指標を追いかけてしまっている状態です。

①②③は、書籍でお話ししている「初期段階の3ステップ」とそのまま対応しています。図にすると、こういう順番です👇

3ステップそのものの考え方は【3-5】の記事で詳しく解説していますので、あわせてご覧ください🤗 この記事では「で、自分はどこで止まっているのか」を判定するところに絞ってお話しします。

① 発見されていない｜インプレッションが出ていない

結論、最初に見るのはインプレッションです。サムネイルの50%以上が1秒以上表示されるとカウントされます。ここが少ないなら、YouTubeがまだチャンネルを認識できていない段階です。

アナリティクスの「コンテンツ」タブ →「インプレッションと総再生時間の関係」を開いてください。ここに出てくるインプレッションが、判定の起点になります。

インプレッションとは、「関連動画」「トップページ」「YouTube検索」などで、YouTubeがあなたのサムネイルを表示することです。サムネイルの50%以上が、1秒以上画面に表示された場合にカウントされます（書籍3章4節）。

YouTubeには毎分500時間以上の動画がアップロードされています。これはYouTubeが公式に書いていることで、2026年9月現在も同じ記載です。

この中で「どういうチャンネルなのか」を認識してもらうには、やっぱり最低限の本数が必要です。チャンネルをつくって2、3本投稿しただけでは、YouTubeも判断のしようがありませんよね😅

リアルで考えれば当たり前で、2、3回挨拶を交わしたぐらいの人を、大切なお客様に紹介することはないのと同じような状況です。

ステップ①からステップ②へ進む、いちばん簡単な方法

おすすめされない理由が「認識できていない」ことなら、やることは「認識できるまで情報を出す」——つまり投稿することです☝️

目安としては、元々は100本からがスタートラインとお伝えしていましたが、最近関わっているチャンネルを見ていると平均30本ぐらいでステップ②に進んでいます（書籍3章6節）。もちろん動画の「内容」と「質」によって変わります。

1本や数本で「伸びない」と判断していませんか？

ご相談で本当に多いのが、「1本目を上げたけれど、全然再生されません」というものです😅 正直に申し上げると……1本だけ上げて見られると思っているほうに、無理があります😌

「最初の動画が伸びない」と検索される方はとても多いのですが、それは失敗ではなく順番どおりです🤗 まずは①の段階を淡々と進めてください。

② 気づかれていない｜クリック率が5%を下回っている

結論、インプレッションは出ているのに再生されないなら、クリック率を見てください。目安は5%です。下回っていたらサムネイルとタイトルの問題で、動画の中身の問題ではありません。

インプレッションが出ているのに再生回数が伸びない——このときに見るのが「インプレッションのクリック率」です。同じ「インプレッションと総再生時間の関係」の画面に出ています。

トップ画面のおすすめ（ブラウジング機能）でサムネイルが表示されても、他の動画のサムネイルが目立っていて、自社の動画が気づかれなければ再生されません。どれだけ多くおすすめされても、気づかれなければ意味がないんです😅

ここで大事な考え方が1つあります。

そして目に留まった次は動画のタイトルです。サムネイルに気づいてもらえても、動画の内容に興味がなければ視聴されません。動画の内容を、わかりやすく簡潔に伝えるタイトルになっているか——ここもステップ②では重要です☝️

参考｜私のチャンネルの実測値（2024年1年間）

目安として、僕自身の数字を出しておきます。2024年1月1日から12月31日までの366日間のデータです。

同じ期間の「視聴者があなたを見つけた方法」を見ると、関連動画が47.5%。つまりインプレッションの約半分が関連動画、約3割がブラウジング機能という内訳でした。

「YouTubeがおすすめしてくれる」というのは、こういう数字として現れます🤗 逆に言えば、この内訳が見えていないと、どこを直せばいいのか分からないということでもあります。

③ すぐ離脱している｜再生はされているのに伸びない

結論、①②をクリアして初めて動画の中身の話になります。短い動画は相対的な総再生時間、長い動画は絶対的な総再生時間が重要だとYouTube公式が明記しています。視聴者維持率で確認してください。

インプレッションもクリック率も問題ないのに伸びない——ここでようやく動画の中身の話になります😌

動画が再生された後がステップ③です。この段階は「質」や「構成」など様々な要素がありますが、ステップ①と②をしっかり取り組まないと、いい動画をつくっても視聴までたどり着かない——これが3ステップでいちばん伝えたいことです☝️

指標としては視聴者維持率を見ます。YouTube公式は、平均視聴率と平均視聴時間のどちらが重要かという質問に、こう回答しています。

ここで大切なのは、編集に凝ることではありません。企業の動画で視聴時間を伸ばすのは、多くの場合「プレゼンテーション（伝え方）」です🤗 何をどう伝えるのか、どんな風に伝わってほしいのか——ここを磨くほうが、テロップやBGMを増やすより効きます。

④ 見る指標が違う｜ユーチューバーと企業では見る数字が違います

結論、アナリティクスの「概要」に出る5指標はユーチューバー向けです。企業が注目すべきはインプレッションとインプレッションのクリック率。見る場所を変えるだけで、打ち手が変わります。

4つ目は、少し性質が違います。そもそも見ている数字が違うというケースです😅

YouTubeアナリティクスの「概要」タブを開くと、最初にこの5つが出てきます。

この指標の詳しい見方は【3-4】の記事にまとめています。採用でお使いの方は採用動画のアナリティクスの記事もどうぞ🤗

4つに当てはまらないとき｜そのネタ、そもそも検索されていますか？

結論、4つを全部クリアしているのに伸びないなら、ネタ自体に需要が無い可能性があります。作りたい動画ではなく、お客様が実際に聞いてくる質問を動画にしてください。

①〜④をひととおり見て、どれも当てはまらない——そういうときに疑うのが、そもそも、そのネタに需要があるのかという点です🤔

分かりやすい例をひとつ。知人の個人チャンネル『水泳大好き教室』に、「耳に水が入った時の対処法」という動画が約5万回再生されているものがあります😲 プールで耳に水が入って抜けないとき、「耳の水 抜く」と検索する人がそれだけいたということですね。

これを企業に翻訳すると、答えはとてもシンプルになります。

YouTubeヘルプにも「YouTube で成果を上げるために大切なことは、アルゴリズムや分析に詳しくなることではなく、視聴者についてよく知ることです」と書かれているとおりです☝️ ①〜④が「届け方」の診断だとすれば、この章は「そもそも何を届けるか」の診断だとお考えください🤗

【2026年最新】YouTube公式が挙げる「おすすめ流入が減る5つの理由」

結論、YouTube公式はおすすめからの流入が減る一般的な理由を5つ挙げています。自分のせいだと思い込む前に、外部要因が当てはまっていないかを確認してください。全部が自社の責任ではありません。

ここからは、この記事を書いた2024年当時には無かった2026年時点の新しい公式情報です。

YouTubeヘルプに、「ホーム画面やおすすめからのトラフィックが減っているのはなぜですか？」という項目があり、こう書かれています。

ご覧いただくと分かるとおり、5つのうち3つは自社の努力ではどうにもならない外部要因です😲

公式はこう締めています。「視聴者の関心は時間とともに変化します。常に新しいトピックや形式を試してみることが重要です。視聴者を増やすには、既存の視聴者を維持することと、新しい視聴者を獲得することの両方が必要です」——企業の運用にも、そのまま当てはまる話だと思います🤗

「毎日投稿は必要ない」と「本数が要る」は矛盾しません

結論、YouTube公式は毎日や週1の投稿は必要ないと明言しています。一方で私は初期には本数が要ると言っています。これは対象が違うだけで、認識されていない初期は別の話です。

ここは、いちばん誤解が生まれやすいところなので、はっきり整理しておきます😅

YouTube公式は「毎日または少なくとも週1回以上は動画をアップロードする必要がありますか？」という質問に、こう答えています。

さらに「しばらくアップロードしないと影響しますか？」という質問にも、「活動を休止した数千のチャンネルについて調査したが、休止期間の長さと視聴回数の変化には相関関係がないことがわかった」と回答しています。

……これ、僕がいつも言っている「ステップ①は数の勝負」と、真っ向からぶつかるように見えますよね😲💦

なぜ矛盾しないのか

答えはシンプルで、話している対象が違うからです。

実際、同じ公式ページの「おすすめ流入が減る理由」には「アップロードの頻度が通常より少ない」がしっかり入っています☝️ つまり公式も「頻度は関係ない」と言い切っているわけではないんです😌

逆算の目安

ステップ②に進む目安を30本とすると、こうなります（書籍3章6節）。

「毎日投稿すべきか」ではなく、「いつまでにステップ②へ進みたいか」から決める——これが投稿頻度の正しい決め方です🤗 詳しくは【3-6】の記事をご覧ください。

ステップ①から②に切り替わる瞬間は、グラフに出ます

結論、YouTubeに認識されるとアナリティクスの視聴回数グラフの形が変わります。ある時点から山が大きくなり、前と後ろで明らかに違う動きになります。実際のグラフでご確認ください。

「ステップ①から②に変わった」というのは、感覚の話ではありません。アナリティクスのグラフに、はっきり出ます😲

矢印の前と後ろを比べていただくと、動きがまったく違うのが分かると思います。ある時、急にグラフの山が大きくなるんですよ👍 多くのチャンネルで、こういう動きになります😌

逆に言えば、まだこの「切り替わり」が起きていないのに、動画の中身ばかり直しているのが、いちばんもったいない状態です😌

【2026年最新】おすすめが表示される場所は5か所に増えました

結論、以前は「トップページ」と「次の動画」の2か所でしたが、2025年に新設された公式ヘルプでは5か所になりました。ショートプレーヤー・リンク先ページ・チャンネルページが加わっています。

この記事を最初に書いた時点では、YouTube公式ブログの「ホームページと『次の動画』パネルの2つの主要な場所」という記載を引用していました。

ところが2025年にYouTubeヘルプに「YouTube のおすすめ動画の仕組み」というページが新設され、おすすめが表示される場所が5か所になっています😲

さらに「機能ごとに、重視されるシグナルが違う」ことも公式に明記されました。

ちなみに、僕のチャンネルのインプレッションの約半分が関連動画（「次の動画」）だったのは、まさにこの仕組みによるものです🤗

【2026年最新】800億シグナルの中身が、公式に開示されました

結論、YouTubeが800億以上のシグナルから毎日学習しているのは2026年も変わりません。変わったのは中身で、再生履歴・検索履歴・登録・高評価など8項目が公式に明記されました。

以前は「シグナルと呼ばれる800億以上の情報から毎日学習しています」としか書かれていませんでしたが、現在は主なシグナルが8つ、公式に明記されています。

• 再生履歴……視聴したYouTube動画の情報。おすすめの精度を高めるために使われます
• 検索履歴……YouTubeで検索した内容が、今後のおすすめに反映されます
• 登録チャンネル……登録しているチャンネルの情報から、気に入りそうな他の動画をおすすめ
• 高評価……高く評価した動画から、興味を持つ可能性のある動画を予測
• 低評価……今後おすすめしないようにすべき動画の内容を把握
• 「興味がない」フィードバック……同上
• 「チャンネルをおすすめに表示しない」フィードバック……そのチャンネルを楽しめなかったシグナルとして使用
• 満足度に関するアンケート……総再生時間だけでなく、満足度を把握するために使われます

「800億」という数字自体は2026年も変わっていません。つまり、この記事で最初にお伝えした基本の考え方は今も生きているということです😌

拡散の仕組みそのものを詳しく知りたい方は、【3-1】の記事で公式情報をまとめて解説しています☝️

よくある誤解｜タグ・サムネ変更・低評価・収益化・登録者数

結論、タグは重要ではなく、収益化の有無も見つけやすさに影響しません。低評価は数百ある指標の一部です。公式が否定している対策に時間を使わないでください。

最後に、「伸びない原因」だと誤解されがちなものを、YouTube公式の回答でまとめて整理しておきます。ここに時間を使うのは、正直もったいないです😅

出典：YouTube ヘルプ「YouTube のパフォーマンスに関するよくある質問とトラブルシューティング」（2026年9月確認）https://support.google.com/youtube/answer/141805

ビジネスYouTubeで成功する4つの要素

結論、ビジネスYouTubeで成功するには①動画②仕組み③運用④伝え方の4つが必要です。今回のお話は主に②の仕組みですが、それを踏まえて行動するには③の運用を考えていくことになります。

動画やブログの最後にいつもお伝えしている“4つの要素”です🤗 YouTubeを運用するうえで、次の4つを考えましょう。

• ①動画（撮影・編集）……編集に頼らず、編集し過ぎないこと。費用対効果を考えます
• ②仕組み（ウェブ・アルゴリズム）……どうやって沢山見てもらうかを考えます
• ③運用（マーケティング・ファン作り）……どんな戦略を作って届けていくのかを考えます
• ④伝え方（プレゼンテーション）……何をどう伝えるのか、どんな風に伝わってほしいのかを考えます

（4つの要素の詳しい解説は1-6の記事もご覧ください）

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よくある質問（FAQ）

YouTubeの再生回数が伸びないというご相談で、よくいただく質問に1問1答でお答えします。判定の目安と、公式が明言している内容を2026年時点の情報でまとめました。

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