YouTubeの次に来るビジネスは？2026年の答え合わせ

YouTubeの次に来るビジネスは？結論は「YouTubeのまま」です

結論、YouTubeの次に来るビジネスはYouTubeです。媒体の進化で最後に空いた「Web動画」の席がYouTubeであり、2026年の公開データでもTikTokやメタバース、生成AIに置き換わっていないためです。

お客様や、セミナーの参加者さんから、こういう質問をよく頂きます🤗

『次は何が来る❓️』『なぜYouTube❓️』『今更YouTube❓️』

この3つ、全部まとめて答えていきます😉👍 まず結論からいきますね。

2022年9月にこの動画を撮ったときも、僕は同じことを言っていました😌 そして今回、3年11か月ぶんの答え合わせをしてみたのですが、結論そのものは変える必要がありませんでした。

ただし、これは「当たった、すごいでしょ」という話をしたいわけではないんです😅 むしろこの記事でいちばんお伝えしたいのは、最後の「先読みしたって良い事は無い」というところです。そこに行き着くために、まず土台の話からしますね🤗

【媒体の進化】かわら版→新聞→テレビ→ホームページ→Web動画

結論、媒体は「文字と画像→動画」「リアル→Web」の2つの軸で進化してきました。新聞・テレビ・ホームページの3つはすでに埋まっており、最後に空いていた「Web動画」の席がYouTubeです。

【媒体の進化】の話しですよ‼️ 江戸時代では『かわら版』、明治には『新聞』ですよね📰

それらは、文字と画像で情報を伝える読み物だった訳です🗞️ それが昭和30年ぐらいから、進化したんです‼️

『文字と画像』から『動画(テレビ)』に切り替わった訳です‼️

間にラジオ📻もありましたけど、音と画像でテレビという物で、動画化した訳です😉👍

(なべっち) テレビの出現ですね📺🤩

(酒井) もう1つ‼️ 文字と画像のプラットホームが変わって、インターネットでWeb化して、ホームページ等に進化したのです💻📲

この進化は、実は「2本の軸」で説明できます

ここ、スライドで整理するとすごく分かりやすいので、書籍『ビジネスYouTubeで売れ！』に載せた図の考え方でご説明しますね😌

• 横軸＝『文字と画像』から『動画』への進化
• 縦軸＝『リアル』から『Web』への進化

この2本の軸で4つのマス目ができます。そこに、今までの媒体を当てはめてみると——

新聞、テレビ、ホームページ。この3つはもう決まっているじゃないですか❓️🤔 一般化されていますよね😌

(なべっち) 分かりやすいッス‼️

昭和39年の東京オリンピックで、新聞からテレビに変わりました

リアルの世界では、昭和39年の1度目の東京オリンピックのタイミングで、文字画像（新聞📰）から動画（テレビ📺️）に大きく変わったと言われています😌

僕は書籍『ビジネスYouTubeで売れ！』の中で、「このタイミングが2020年にWebでも起きる」と書きました。オリンピックに合わせて、Webでも文字画像から動画に切り替わるだろう、と😉

そしてWeb動画は、テレビやホームページと違って、まだ出来上がっていません😌 テレビは50年以上、ホームページは30年以上経って形が決まりましたが、Web動画はまだそこまで来ていないんです。

(なべっち) 漸く始まったばかりと言いますかね🤗

YouTubeを流行り物みたいに、捉えてる人が多い

結論、YouTubeはSNSの1つではなくインフラです。僕は書籍でもYouTubeを「オウンドメディア」＝自社ホームページと同じ自分の土地だと位置づけています。他人の土地を渡り歩く発想とは、そもそも前提が違います。

このWeb動画を、皆さんはどんな位置付けで、どう捉えているのか聞きたいんですよね🤔

新聞→ホームページ、新聞→テレビになった様に、テレビ→❓️ ここに何かが出来るだろう🤔 って僕は思っているんです😌

(なべっち) ＳＮＳの1つみたいな感じに思っちゃっていますね〜🤔

(酒井) そう、そこなんですよ😅 mixiがFacebookに変わったとか、TwitterがXになったとか、Instagramとか色々ありますが、YouTubeはそういう「流行りのSNS」の枠で捉えると、判断を間違えます☝️

僕は「YouTubeはオウンドメディア」だと考えています（書籍2章5節より）

ここ、書籍『経営戦略は動画が最強！』の2章5節でも書いているところなので、引用しますね😌

ウェブマーケティングにはトリプルメディアという考え方があります。ざっくり言うと——

自社のホームページを「次はどのホームページに乗り換えようかな」と考える会社は、まず無いですよね😅 それと同じ感覚です🤗

「今後はYouTubeではなくTikTok」という話も聞きますが

『今後はYouTubeでは無く、TikTok』という話しも聞いたりしますが、Web動画という位置が新聞からの進化で、今はYouTubeが大きいですけど、ここがYouTubeよりもTikTokが大きくなると、本当に思ってる人って居るのかな❓️😅

(なべっち) ちょっと、どうなんでしょうかね〜🤔

(酒井) 僕はならないと思いますけどね😅💦 ——と、2022年の時点で言い切っていました。この答え合わせは、後ほどデータでやります👇

(なべっち) 昭和30年頃に『テレビの次は何が来る❓️』って言ってるみたいな感じですね😅

(酒井) そうだね〜。インフラ的な話しだからね〜🤔

【答え合わせ①】「大どんでん返しでメタバース」は、どうなったか

結論、メタバースは消えていませんが「形」が変わりました。MetaのReality Labsは2025年通期で営業損失 約191億9,300万ドル。VR/MRヘッドセットの2025年出荷は前年比マイナス42.8%で、主役はAIグラスに移っています。

2022年の僕は、こう書いていました😅

では、2026年8月時点でどうなっているか。数字で見てみましょう👀

Metaのメタバース部門は、赤字が続いています

さらにMeta社自身が、2026年第2四半期の決算で「AIグラスの伸長が牽引し、Questヘッドセットの販売減で一部相殺された」という趣旨の説明をしています。ヘッドセットは、売れていないんです😥

出荷台数でも、ヘッドセットは大きく減りました

ここが、この記事でいちばん大事なところです

僕が2022年に「あるかもしれない」と書いた予測は、完全に外れてはいません。XR全体では伸びていますからね😅

でも、もし2022年の時点で「メタバースが来る‼️」と信じて、そっちに全力投球していたらどうなっていたか❓️🤔

ちなみに当時よく一緒に語られていた「Web3」とメタバースは、僕は別の物だと思っています😌 近い感じでまとめられてしまいますが、それとこれとは別。1個ずつ裏付けを考えた上で、しっかりと精査して「今、何をやるべきか」を考えると、結果に繋がると思います😉👍

【答え合わせ②】「次はTikTok」は、どうなったか

結論、TikTokは伸びましたがYouTubeを抜いていません。総務省が2026年6月に公表した調査でYouTube 81.5%に対しTikTok 36.7%。その差は44.8ポイントで、順位は入れ替わっていません。

2022年に僕は「TikTokがYouTubeより大きくなるとは思わない」と言い切っていました😅 答え合わせです👇

※調査対象は13〜79歳の1,800人。2025年12月調査・2026年6月26日公表。

TikTok自体は、日本で4,200万人が使っています

誤解のないように書いておくと、TikTokは十分に大きいプラットフォームです😌 TikTok公式の発表（2025年11月27日）によると、日本の月間アクティブユーザーは4,200万人。日本人の3人に1人が使っている計算になります。

だから僕は「TikTokはダメ」とは一言も言っていません☝️ 言っているのは「Web動画というインフラの席を、TikTokがYouTubeから奪う流れにはなっていない」ということだけです😉

そして2026年、TikTokに起きたのは「勝ち負け」ではありませんでした

ここは正直、僕も2022年には全く想像していなかった展開です😅

【答え合わせ③】テレビのWeb化は、2026年に数字で確定しました

結論、テレビのWeb化は完了しました。ニールセンの2026年6月データでYouTubeが米テレビ視聴時間の13.8%を占めて首位。日本でも平日のネット利用183.9分がテレビ156.1分を上回っています。

2022年に僕が言っていたのは、「テレビをWeb化すると、Web動画になる。今ちょうどその位置に来た所」ということでした😌

これが2026年、数字でハッキリ確定しました。しかも面白いのは、実際に起きたのは「テレビの側がWebに寄ってきた」という合流だったことです👀

アメリカでは、YouTubeがテレビ視聴時間の1位です

YouTube公式も、2026年1月のCEOレターで「米国のストリーミング視聴時間で3年近く1位を維持している」と書いています😌

日本でも、ネットがテレビを上回りました

しかも総務省は「その差が拡大している」と明記しています😌

テレビ局側も、Webに出てきています

• TVer：2026年1月の月間ユニークブラウザ数は4,470万、月間再生数6.3億回。うちコネクテッドTV経由が2.1億回（2026年3月17日公表）
• NHK ONE：契約確認済みアカウントは362万件（2026年3月末時点・2026年4月14日公表）

2022年に無かった変数——生成AIは「次の媒体」になったのか

結論、生成AIは新しいプラットフォームにはなりませんでした。OpenAIのSoraは2026年4月26日にサービス終了。一方GoogleのVeoはYouTubeショートに無料機能として組み込まれ、既存の場所に吸収されました。

ここからが、2022年には存在しなかった話です😌 この記事を書き直すにあたっていちばん検証したかったのが、生成AIでした。

「AIが動画を作るようになったら、YouTubeは終わりでは❓️」——そう思われる方も多いと思います🤔 では、実際に何が起きたのか、見ていきましょう👀

「次はこれだ」と言われたSoraは、約7か月で終わりました

2025年9月30日、OpenAIが動画生成AI「Sora 2」と、専用のソーシャルアプリ「Sora」を公開しました。音声つきの動画が作れて、自分や友達を動画に登場させられる。当時は「これがYouTubeの次だ」という声もたくさんありました😲

もしあの時、会社として「Soraに全力投球だ‼️」と決めて、アカウントを育てて、そこにコンテンツを積み上げていたら、どうなっていたでしょうか❓️😥 積み上げたものが、まるごと無くなります。

一方Googleは、新しい場所を作りませんでした

ここが、僕がいちばん「なるほど」と思ったところです😌

GoogleのVeo（動画生成AI）は、独立した新しいプラットフォームにはなりませんでした。どこに行ったかというと——

• YouTubeショートの中に「Veo 3 Fast」として無料で搭載されました（2025年9月16日・YouTube公式ブログ）
• 2026年5月19日には「Gemini Omni」がショートのリミックス機能に投入。こちらも無料で、生成物には電子透かしと元動画へのリンクが付きます
• クリエイター側は、ビジュアルのリミックスをいつでもオプトアウトできます
• ほかにGeminiアプリや、映像制作ツールのFlowからも使えます

YouTubeは、AI動画を排除していません

「AIを使った動画はYouTubeで不利になるのでは❓️」というご質問もよくいただくので、公式の情報を整理しておきます😌

むしろAIは、YouTubeを強くしています

2026年2月4日のYouTube公式発表によると、自動吹き替え（auto-dubbing）が27言語に拡大。自動吹き替えのコンテンツを10分以上視聴した人は、2025年12月時点で1日平均600万人を超えているそうです😲

言葉の壁がAIで壊れていっている、ということですね🤗 これは日本の中小企業にとっても、地味に大きな話だと思っています。

「AIが検索を置き換える」という話も、YouTubeは先にやっていました

2023年にChatGPTが話題になったとき、僕は「これって検索をしなくてもよくなるって話だよね」と言っていました😌 でも、よく考えてみてください。

YouTubeには昔から「おすすめ」「関連動画」「YouTube検索」の3大流入経路があります。このうち「おすすめ」と「関連動画」は、そもそも検索しなくても出てくる仕組みですよね❓️🤔

実際、2026年5月にはYouTube自身が会話型検索「Ask YouTube」を発表していて、2026年6月には1億4,000万人以上が利用したとGoogleが発表しています（Alphabet 2026年第2四半期決算より）。

ちなみに、当時ChatGPTで「酒井大輔」を検索したら

2023年3月の話ですが、面白かったので書いておきますね😅 ChatGPTで自分の名前を検索してみたら、同姓同名のサッカー選手が出てきました🤣 なべっち（田邊瑛二）もフィギュアスケート選手でした🤭

当時の僕の結論は「新しい事を出してくれる物ではなくて、検索結果をまとめてくれる物だね」でした😌 ここは今もそんなに外していないと思っていますが、精度は当時と比べものにならないくらい上がっていますので、そこは正直に言っておきます😅

それでもYouTubeは縮んでいない｜広告収入とショートの数字

結論、YouTubeは縮んでいません。2026年第2四半期のYouTube広告収入は110億5,500万ドルで前年同期比プラス13%。ショートは1日平均2,000億回再生され、1日2,000万本超の動画がアップロードされています。

「YouTube離れ」「YouTubeは飽きられた」という話も聞きますが、公表されている数字で見ると、そうはなっていません😌

※YouTubeのサブスク収入（Premium等）は上記の広告収入には含まれず、別区分で計上されています。

生成AIも伸びていますが、YouTubeも同時に伸びています

ここ、大事なので並べて書いておきますね😌

• ChatGPT：週間アクティブユーザー9億人超（OpenAI公式・2026年2月〜3月）
• Geminiアプリ：月間アクティブユーザー9億5,000万人（Alphabet 2026年第2四半期決算）
• 日本の生成AI利用経験率：58.8%（前年26.7%／総務省『令和8年版 情報通信白書』2026年7月公表）
• そして同じ期間に、YouTube広告収入は+13%

「見るだけの人」と「投稿する人」は、イコールになりません

2021年に僕はこんな話をしていました😌

当時は感覚で言っていたのですが、これは今、数字で確認できます😲 利用率に対して投稿率を見ると、YouTubeだけ桁が1つ違います。詳しくは【7-7】をご覧ください👇

ついでに言うと、当時「動画が写真並みに手軽になるか？というと、ハテナですよね」とも言っていました📸→📽️

先読みしたって、良い事は無い｜3つの実例と、15年やった本人の話

結論、先読みして乗り換えても良いことはありません。クラブハウス・メタバース・Soraと3回続けて「次はこれ」が外れており、私自身もYouTubeを15年やって最初の10年は必要なかったと感じています。

ここが、この記事でいちばんお伝えしたいところです😌

仮に、もしも15年後に『絶対に来る‼️』って物が分かっていて、決まっていたとしても、そんなのは今は無視した方が良いですね😅

手を出すには、まだ早い‼️😅

何故に酒井がこんな事が言えるかというと、体験談ですよ😅💦

僕は15年以上前に『YouTubeが来る‼️』と思って始めた訳です😓 一応今は、YouTubeの専門家みたいな事をやらせて頂いていますけど、YouTubeが来る事が分かっていたとしても、最初の10年はやらなくても良かった😓 タイミングでちゃんとやれば良い‼️😅

(なべっち) 酒井さんしか言えない事ですね😅 説得力がありますね🤭

(酒井) 今からでも本気でやれば、1年でYouTubeのコンサルが出来るようになると思うよ😅

実際に「次はこれ」と言われて、外れたものを3つ並べます

抽象的な話だとピンと来ないと思うので、この5年で実際に起きたことを並べますね😌

クラブハウスのとき、僕は「絶対に残らない」と言っていました

これは自慢ではなくて、判断の仕方の話としてお読みください😌

クラブハウスが出てきたとき、僕は「絶対に残らない」と言っていました。理由はシンプルです👇

つまり僕は「流行っているかどうか」ではなく、【媒体の進化】という軸に当てはめて判断していただけなんです😌 だから予言でも何でもありません☝️

これは「ストック型か、フロー型か」の話でもあります（書籍2章8節より）

書籍でも書いているのですが、コンテンツにはストック型とフロー型があります😌

マスコミやメディアに、流され過ぎないことも大切です

新しい技術が出てくると、必ず「これが世の中を変える‼️」という取り上げられ方をします😅 否定するわけではありませんが、冷静に考えると、もっと世の中を変えるような技術は他にも出ています😧

そして最後に、これはいつも言っていることですが——

(なべっち) 見失ってはいけない所ですね😌

(酒井) そういうことです🤗 なので、僕の答えはこれです👇

今‼️全力投球すると良いよって所に、全力投球をする事が、最大のチャンス‼️

「今更YouTube？」への答え｜まだライバルが少ないからです

結論、今更ではありません。書籍1章7節で挙げた動画の3大メリットのうち「ライバルが少ない」は2026年も変わっておらず、利用率に対して投稿している企業は今も非常に少ないためです。

『今更YouTube❓️』という質問への答えも、書いておきますね😌

書籍『経営戦略は動画が最強！』の1章7節で、僕は動画の3大メリットを挙げています👇

このうち③が、今回の質問への直接の答えです☝️

そして企業の目標は、再生数や登録者数ではありません😌 書籍1章3節でも書いていますが、僕がご支援した建材商社さんはチャンネル登録者137人・総再生48,826回でECサイトの売上が40倍になりました。

ライバルが少ない場所で、必要な人にちゃんと届けば、数字が小さくても仕事になるんです🤗

動画経営の基礎、ビジネスYouTubeで成功する4つの要素

結論、企業のYouTube運用は①動画②ウェブ③マーケティング④プレゼンテーションの4つのバランスで決まります。次に来る媒体を探すより、この4つを今いる場所で磨くほうが結果に繋がります。

いつもお話ししている、ビジネスYouTubeで成功する4つの要素です🤗

この4つのバランスが、大切ですよ〜とお話ししています😌

特に④プレゼンテーション（伝え方）は、AIが出てきても人がやる部分です。ここが差になります😉👍

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本記事の「YouTubeはオウンドメディア」は書籍2章5節、「ストック型とフロー型」は2章8節、「動画の3大メリット」は1章7節で解説しています。売上40倍の建材商社など事例も多数掲載した1冊です。

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よくある質問（FAQ）

「YouTubeの次に来るビジネスは何か」について、よくいただく質問に1問1答でお答えします。2026年8月時点で公表されているデータにもとづいた内容です。

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2008年より企業集客YouTube運用を開始し、100チャンネル以上をコンサルティング。運送業 年間採用20人、建材商社 売上40倍、製造業 問合せ6.5倍、宿泊施設 年間15件以上の取材など、企業の課題を動画で解決してきました。