サーチコンソールの生成AI機能の見方｜自社16.7万表示の中身

生成AI機能レポートで分かること・分からないこと

サーチコンソールの生成AI機能レポートは、Googleが2026年6月3日に発表し、同年8月31日にすべてのサイトへ提供を広げたレポートです。Googleは発表の中で、これが検索とDiscoverそれぞれの専用レポートであることを説明しています。この記事で扱うのは、検索のほうです。

数えているのは「表示回数」です。Googleの公式ヘルプは、表示回数を次のように説明しています。

「表示回数とは、Google検索の生成AI機能の中で、あなたのサイトへのリンクがユーザーに表示された回数です」（英語原文の当社訳）

出典：Google 検索セントラル ヘルプ「Generative AI performance report (Search)」https://support.google.com/webmasters/answer/16984139（2026年9月26日確認）／Google Search Central Blog「Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console」（2026年6月3日）https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports（2026年9月26日確認）

画面の見出しには「ベータ版」と表示されています。数え方や対象の機能は、今後変わる可能性があります。この記事の数字は、2026年9月21日に取得したものです。

「AIによる概要」に自社ページが表示される条件は、AI Overview（AIによる概要）に表示される条件と、表示されない・消える理由で詳しく書いています。この記事は、表示された「あと」の数字の読み方だけを扱います。

当社サイトの実数｜124日で167,269回

まず、当社サイト（ytbs.jp）の画面をそのまま載せます。条件は、検索タイプ「ウェブ」、期間「6か月」です。

画面の「16.7万」は丸めた数字です。書き出したデータで日別に足すと、合計は167,269回でした。日別・デバイス別・国別の3つのデータを別々に足しても、3つとも167,269回で一致しています。

8月から1日平均が大きく増えています。ただ、このレポートだけでは、増えた理由を言い切れません。Google側で生成AI機能を出す検索が増えたのか、当社サイト側の変化なのかを、この数字から切り分ける方法がないためです。この記事では、原因は書かずに、数字の読み方だけを書きます。

もう1つ大事なのは、これはクリックではないということです。167,269回は「AIの回答面に当社ページへのリンクが出た回数」であって、「AIから当社サイトに来た人数」でも「問い合わせの数」でもありません。AIの回答で自社のページがクリックされるかどうかは、AIによる概要でクリックは減る？自社サイトのアクセスと対策で扱っています。

読み方①｜最初の週と比べない

「6か月」を選んでも、当社の画面では2026年5月18日より前のデータがありません。5月18日が、このレポートで当社のデータが入っている最初の日です。Googleの公式発表（6月3日）より前から入っていました。どこまで遡れるかはサイトによって違う可能性があるので、自社の画面で確かめてください。

ここで起きやすい読み違いがあります。最初の週と直近の週を比べることです。当社の数字で計算すると、次のようになります。

表の1行目は、Googleがこのレポートで測り始めてからの4か月で、こう動いたという数字です。起点の504回は計測が始まった週の値なので、Google側で対象が広がった分が混ざっている可能性を否定できません。「自社の取り組みでこれだけ増えた」とは読めません。

そこで当社は、計測開始の週を起点にしない28日と28日の比較（1.90倍）を主に使っています。同じ長さの期間を並べるので、曜日の偏りも入りにくくなります。

読み方②｜グラフの合計とページ別の合計は合わない

ページ別の表を書き出して合計すると、全体の数字と合いません。当社の場合はこうでした。

差は2,911回（全体の1.74%）です。Googleの公式ヘルプには、次のように書かれています。

「グラフのデータはサイト（プロパティ）単位で集計されます。たとえば、同じサイトの結果が2件、生成AIの検索結果の機能に表示された場合、グラフの合計では1回として数えます」（英語原文の当社訳）

「国・デバイス・日付でまとめたデータはサイト単位で、ページでまとめたデータはページ単位で集計されます」「グラフの合計が表の合計と異なることがあります。これは通常、集計の違い（サイト単位かページ単位か）によるものです」（英語原文の当社訳）

出典：Google 検索セントラル ヘルプ「Generative AI performance report (Search)」https://support.google.com/webmasters/answer/16984139（2026年9月26日確認）

1つのAIの回答に、同じサイトのページが2つ出ることがあります。サイト単位ではこれを1回と数え、ページ単位では2回と数えます。ページ別の合計のほうが大きくなるのは、このためだと考えられます。

ですから、「全体167,269回のうち、1位のページが31,943回」のように、2つの数字を1つの割り算にしないのが安全です。ページの割合を出すときは、ページ別の合計（170,180回）を分母にします。この記事の6章の割合も、そうしています。

読み方③｜サイト全体の表示回数と割らない

次に、ふだん見ている検索パフォーマンスの画面です。同じ日に、同じ「6か月」で取りました。

画面を並べると、2つのことが分かります。

1つ目は、全体の画面にはクリック数があり、生成AI機能の画面にはないことです。全体の画面には「合計クリック数」「平均CTR」「平均掲載順位」が並んでいますが、生成AI機能の画面は「合計表示回数」だけです。

2つ目は、グラフの始まりが違うことです。全体は2026年3月19日から、生成AI機能は5月18日からです。同じ「6か月」を選んでも、中に入っている日数が違います。だから、188万と16.7万を割り算して「表示の◯%が生成AI」と書くことはできません。

もう1つ、Googleは発表の中で、生成AI機能の表示は全体のレポートにも含まれている、と書いています。

「このデータは全体のパフォーマンスレポートに含まれており、そこで引き続き集計されます。今回は、生成AI機能での見え方だけを見る別の画面を用意しました」（英語原文の当社訳）

出典：Google Search Central Blog「Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console」（2026年6月3日）https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports（2026年9月26日確認）

つまり、生成AI機能の画面は「全体から一部を取り出して見せる窓」です。全体とは別に足すものではありません。

AIに出ていたのは、ふつうの実用記事だった

ページ別の表を見て、いちばん意外だったのはここです。

1位は「YouTubeのチャンネル登録は相手にバレるか」、2位は「登録者数は何人からすごいか」です。どちらも、YouTubeを使う人が日常で調べる疑問に答えた記事です。生成AIについて書いた記事ではありません。

当社は2026年5月以降、生成AIの記事を/itc/にまとめて増やしてきました。それでも、生成AI機能での表示回数に占める/itc/の割合は2.9%でした。AIが回答に使っていたのは、AIの話ではなく、読者の具体的な疑問にまっすぐ答えている記事だった、ということです。

ほかの切り口も載せておきます。デバイス別は、モバイル85,554回（51.1%）、PC 76,856回（45.9%）、タブレット4,859回（2.9%）でした。国別は日本が165,308回で98.8%です。この2つはサイト単位の数字なので、分母は全体の167,269回です。

ページ別の表で自社の上位ページが分かったら、通常の検索でも強いページかどうかを並べて見ると、読み方が深まります。通常の検索のページ別の見方は、【サーチコンソール】「ページ」の見かた・確認方法・改善案を網羅解説にまとめています。

レポートの開き方と、表示されないときの理由

当社の画面では、生成AI機能の画面の上部に「検索パフォーマンス ＞ 生成 AI 機能」と表示され、横に「ベータ版」の印が付いています（図1）。期間は「24時間・7日間・28日間・3か月・6か月」から選べ、右上の「エクスポート」でデータを書き出せます。この記事の数字は、この書き出しから集計しました。

画面が見当たらないときの理由として、Googleの公式ヘルプは次の3つを挙げています。

出典：Google 検索セントラル ヘルプ「Generative AI performance report (Search)」https://support.google.com/webmasters/answer/16984139（2026年9月26日確認）

3つ目の「除外」は、サーチコンソールの設定で自社サイトを生成AI機能に出さないようにしている場合です。意図せず設定していないか、一度確かめておくと安心です。なお、Googleは、Search Labsの試験中の機能のデータは含まないとしています。

サーチコンソールそのものの登録や基本の使い方は、Googleサーチコンソールの設定方法｜初心者向けに登録・所有権確認・使い方を解説を見てください。

自社のレポートで、今日やること3つ

ここまでの読み方を、自社の画面で試す手順にまとめます。

1. 28日と28日で比べる

画面右上の「エクスポート」で日別のデータを書き出し、直近28日とその前の28日を、それぞれ足します。データの最初の週とは比べません。増えたか減ったかは、同じ長さの期間どうしで見ます。

2. 上位ページを並べて、どんな記事が出ているかを見る

表の「ページ」を開き、上位10本を書き出します。AIや自社サービスについて書いた記事か、それとも読者の日常の疑問に答えた記事か。当社のように、思っていた記事と違うページが並ぶことがあります。そのページは、AIが回答に使いやすい形になっている手がかりです。

3. 月に1回、条件を添えて数字を控える

ベータ版なので、数え方が変わる可能性があります。数字を控えるときは、期間・取得日・検索タイプを必ず一緒に書きます。書き出したデータだけでは、何のレポートだったか後で分からなくなるので、画面の画像も一緒に残しておくと安心です。当社がこの記事で図1・図3を載せているのも、そのためです。

よくある質問（FAQ）

まとめ