縦型ショートと横動画はアルゴリズムが全く違う【2-7】

縦か横かではない｜拡散される仕組みが全く違う

結論、横動画と縦型ショートの違いは画面が縦か横かではなく、拡散される仕組みが違うことです。仕組みが違うので運用方法も全く違ってきます。ショートは今やるべきウェブ対策の「＋α」という位置づけです。

まず、いちばん大事な前提からお伝えします。多くの方が「同じYouTubeだし、ただ縦の動画か横の動画かという違いでしょ❓️」と思われているのですが——

僕自身、以前は「YouTubeショート」「Instagramのリール」「TikTok」という3つの縦型ショート動画プラットフォームに同じ動画を投稿していました😌 そのうえで出した結論が、企業には横動画がメイン、ということです。

そもそも「ショート動画」の定義とは？（正方形か縦長・3分以内）

結論、2024年10月15日以降にアップロードされ、アスペクト比が正方形または縦長で長さが3分以内の動画がショートに分類されます。少し前までは1分以内でしたが、最大3分に変わりました。

仕組みの話に入る前に、どこからが「ショート動画」なのかを、YouTubeヘルプの定義から確認しておきましょう🤔 少し前までショート動画は1分以内の縦型動画でしたが——

つまり、ショート動画としてアップロードしたい場合は、3分以内で、正方形よりも縦長にすればショート動画になります🤗 そうすると自然に「ショートフィード」に流れていきます☝️

ショートフィードとは｜ショート専門の場所

ショートフィードはショート動画専門の場所です。ショートを見ているときに横動画は出てきませんよね🤔 そしてそのショートフィードでは、スワイプしていけばどんどんショート動画が流れてきます☝️ ——ここが、次の章からお話しする「仕組みの違い」の入り口になります😌

横動画の特徴｜3大流入経路で「興味がありそうな人」におすすめ

結論、横動画はYouTubeに投稿すると「関連動画」「ブラウジング機能（トップ画面でのおすすめ）」「YouTube検索」の3大流入経路を中心におすすめされます。ただし視聴者が再生しないと動画はスタートしません。

まずは横動画から。横動画はYouTubeに投稿すると、興味がありそうな人に——

——という形で、YouTubeがおすすめしてくれます😌 ただし、ここが縦型ショートとの決定的な違いなのですが——

サムネイルは表示される。おすすめもしてくれる。でもポチッと押されなければ、1再生にもならない——これが横動画の仕組みです☝️

縦型ショート動画の特徴｜スマホで自動再生、つまらなければスワイプ

結論、縦型ショートを視聴するデバイスは基本的にスマホです。見たい動画を選ぶのではなく「ショート」を選ぶとYouTubeが動画を流し、つまらなければスワイプ。選んでいない動画がどんどん再生される仕組みです。

一方の縦型ショート動画です。皆さんもよくご存知だと思いますが、まずデバイスから違います🤔

そして視聴のされ方が、横動画とはまるで違います。視聴者が見たい動画を選んで視聴するのではなく——

1. 視聴者が「ショート」を選ぶと、YouTubeが動画を流し始めます。
2. つまらなかったらスワイプして、次の動画へ。
3. すると、選んでいない動画がどんどん再生されていく——という状態になります。

これはYouTubeショートだけでなく、Instagramのリールでも、TikTokでも同じ仕組みです☝️ プラットフォームは違っても、「自動で流れて、スワイプで送る」という体験は共通しています。

同じ1再生でも価値が違う｜再生数が伸びても仕事に繋がりにくい理由

結論、縦型ショートは再生回数が伸びやすい特徴がありますが、視聴者が選んで再生しているわけではないため、1再生の価値は横動画と比べて全然違います。数字が伸びても仕事には繋がりにくいのはこのためです。

ここまで聞くと「じゃあショートの方が自動で再生してくれるから良いじゃん😲」と思う方も多いのですが——

あなたの会社の動画をYouTubeが勝手に垂れ流して再生していても、それを見ている人があなたの会社や商品に“興味を持って見ているか”は、まったく別の話なのです😓 だからこそ——

「同じ1再生」と数えられていても、中身の濃さがまるで違う。ここが、企業が横動画をメインにすべき最大の理由です☝️

企業の撮影は「横向き」がおすすめ｜長さではなくアスペクト比で決まる

結論、ショートの基準は長さだけでなくアスペクト比です。3分以内の短い動画でも、正方形より横長で撮影すればショート動画には分類されません。1再生の価値が高い横動画にするため、企業は横向き撮影がおすすめです。

ここまでの話を、そのまま撮影のヒントに変えられます😌 ショートの基準を、もう一度思い出してください。

ということは——3分以内の短い動画でも、正方形よりも横長で撮影して動画をつくっていただければ、動画の長さではなくアスペクト比で「ショート動画」には分類されません‼️ そのまま横動画として扱われます👍

短い動画をつくりたい企業さんも多いと思いますが、「短い＝縦」ではありません。短くても横向きで撮る——それだけで、その動画はストック型の資産になります🤗

フロー型とストック型｜違いの全体像をつかむ

結論、自動で流れる縦型ショートが「フロー型」、選ばれて再生される横動画が「ストック型」です。仕事に繋がりやすいのは検索やおすすめで能動的に選ばれるストック型。詳しい理由は2-8で解説しています。

ここまでの「仕組みの違い」を、ひと言でまとめる言葉があります。それが「フロー型」と「ストック型」です☝️

そしてもう一つ大事なのが、止めたときに何が残るかです。フロー型はどんどん流れていくので、投稿を止めれば効果もなくなります😓 一方のストック型は、良質なコンテンツであれば古くても検索で表示され続けるので、蓄積した動画が働き続けてくれます👍

ショートよりも、今やるべきウェブ対策｜SEO・MEO・VSEO

結論、企業がまず取り組むべきは①ホームページ（ブログ）＝SEO、②Googleビジネスプロフィール＝MEO、③YouTube横動画＝VSEOの3つです。すべてGoogleのサービスでストック型。ショートはこの3つへの拡散用＋αです。

では、企業のウェブ活用全体の中で、ショートはどこに置けばいいのか🤔 僕がいつもおすすめしている「今やるべきウェブ対策」は、次の3つです☝️

そして、YouTubeショートやInstagramのリール、TikTokなどの縦型ショートは、上の3つプラスαでならやっても良いと思います😌 上の3つをやった上で、そこに流入させる役割というイメージです☝️

動画経営のマーケティングとは

結論、公式ホームページに加えて「公式動画ホームページ」を作り、どちらにも同じ大切な情報を載せることが動画経営マーケティングです。YouTubeだからと面白い演出は不要。情報の動画化が成果に繋がります。

大前提として、今はどこの企業さんも公式ホームページがありますよね👍️。それにプラスして——

というお話を、いつもさせていただいています。ところがYouTube（動画）をやるとなると、ほとんどの人が「どんな動画にしようかな❓️🤔」「ネタどうしようかな❓️🤔」と考えがち。「YouTubeだから面白いことをしなくちゃ」「踊らないといけない」など、別のことをしないといけないと思っている方が多いのですが——そうではありません。

「YouTubeだから」「ホームページに書いてあるから」と違う情報にするのではなく、企業として大切な情報は、動画だから／ホームページだからと変わることはありません。同じように育てていくことが大切だと思います😌 そういった社内の情報を集めるためにも、チームで取り組んでいただいた方が早くYouTubeを運用できると思います☝️

ビジネスYouTubeで成功する4つの要素

結論、ビジネスYouTubeの成功には①動画②仕組み③運用④伝え方の4要素が必要です。縦か横かは①に見えて、実は②アルゴリズムと③運用の話。4つのバランスで全体を底上げします。

動画やブログの最後に、いつもお伝えしている“4つの要素”です🤗 YouTubeを運用するうえで、次の4つを考えましょう。

それぞれ、何を考えるのかというと👇

• ①動画（撮影・編集）……編集に頼らず、編集し過ぎないこと。費用対効果を考えます。
• ②仕組み（ウェブ・アルゴリズム）……どうやって沢山見てもらうか。
• ③運用（マーケティング・ファン作り）……どんな戦略を作って届けていくのか。
• ④伝え方（プレゼンテーション）……どんな風に伝えるのか、どんな風に伝わってほしいのか。

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よくある質問（FAQ）

縦型ショート動画と横動画のアルゴリズムの違いについて、よくいただく質問に1問1答でお答えします。

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2008年より企業集客YouTube運用を開始し、100社以上をコンサルティング。運送業 年間採用20人、建材商社 売上40倍、製造業 問合せ6.5倍、宿泊施設 年間15件以上の取材など、企業の課題を動画で解決してきました。