Instagram検索とGoogle検索の使い分け｜スマホの調べ物は、どっちが多い？

結論｜スマホの調べ物は今もGoogleが約8割。ただし「誰が・何を」で変わります

結論、スマホの調べ物はGoogleが79.5%で圧倒的です。ただし20〜30代の女性は2位がInstagram。Googleは「わからないこと」、Instagramは「探すこと」と、役割が分かれているのが実態です。

「今はInstagramで調べる時代ですよね❓️」——本当によく言われます😅 でも調査データを見ると、答えは「半分正解で、半分は違う」なんです🤔

この記事で使う調査データについて

本記事の前半は、2023年9月にLINEリサーチが全国13〜79歳の男女に行った調査を使います。後半は総務省の令和8年版情報通信白書など、2026年公表の最新データで答え合わせをする構成です。

まず、使うデータをはっきりさせておきます😌 数字の記事は「誰が、いつ、何人に聞いたのか」が分からないと信用できませんからね☝️

• 調査名……『LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査』
• 調査主体……LINEリサーチ（LINEヤフー株式会社）
• 調査時期……2023年9月
• 対象……全国の13歳〜79歳の男女
• 内容……インターネットで調べ物・探し物をするときに使う端末、使うサービス、調べるジャンル、使う理由

後半で使う最新データは、こちらです😌 すべて調査元の公表資料で数値を確認したものだけを載せています。

ネットで調べるときに使う端末は？｜スマホ94%・パソコン38%

結論、調べ物に使う端末はスマートフォンが94%、パソコンが38%、タブレットが16%です。圧倒的にスマホなので、企業のホームページも動画もスマホ表示を前提に考える必要があります。

まずは端末から😌 ネットで調べ物をするときに、みなさん何を使っているか——という調査結果です。

圧倒的にスマホですね😅 だから僕はいつも「なべっちの会社のホームページはスマホ対応にしてありますか❓️ 大丈夫ですか❓️🤔」と聞くんです😌

そしてもうひとつ。スマホは画面が小さいので、文字をびっしり並べても読まれません😓 だからこそ動画の相性がいいのです。書籍のあとがきでも書きましたが、世の中全体の流れは「スマホ」と「動画」の2つで変わってきています🤗

スマホで調べるときに使うのは？｜Instagramは全体で5位でした

結論、スマホで調べ物に使うのはGoogle79.5%、YouTube48.2%、Yahoo!44.7%、LINE35.0%、Instagram31.9%、X30.0%の順です。話題のInstagramは、全体では5位でした。

ここが本題です☝️ スマホで何か調べたり探したりするときに使うもの——タイトルの問いへの、いちばん直接的な答えがこれです😌

「ググる」って死語とか言われてるけど😅

よく「もう『ググる』なんて言わないよ」と言われますよね😅 たしかに言葉としては、使わないかもしれません。

YouTubeがYahoo! JAPANを抜きました

もうひとつ注目したいのが、2位のYouTube（48.2%）が3位のYahoo! JAPAN（44.7%）を上回っていることです😲

YouTubeで調べる人は、まだ増えるはずです

この数字、まだどんどん増えてくるんじゃないかな❓️🤔 と僕は思っています😌 理由は単純で、「やってみる系」「使い方系」は、文字より動画のほうが早いからです。

そしてYouTubeは、年代を選ばないのも強みです。「若い人のものでしょ」と言われますが、シニア層でもよく見られています😲 具体的な利用率は【7-7】でまとめていますので、そちらをご覧ください☝️

男女年齢別の内訳｜20〜30代女性は、2位がInstagram

結論、全年代・全性別で1位はGoogleです。ただし2位以下が違い、20代・30代の女性はInstagramが2位。40代以上は男女ともYahoo! JAPANが2位で、Instagramは上位に入りません。

ここからが面白いところです😏✨ 男女別・年代別に分解すると、まったく違う景色が見えてきます🤔

10代〜30代の内訳

10代は「男女とも91%以上」がGoogle

ここ、意外と知られていません😲 「若い子はGoogleを使わない」なんて言われますが——

• 10代は男女とも91%以上が1位にGoogle。全年代の平均（79.5%）より高いんです‼️
• 2位も男女ともに75%以上でYouTube。10代のGoogle・YouTube利用は、上の世代より濃いくらいです
• 3位が分かれて、10代男性はX、10代女性はInstagram

20代女性だけ、上位3つにYouTubeが入りません

細かいところですが、面白い特徴です🤔 10代女性は「Google・YouTube・Instagram」、30代女性は「Google・Instagram・YouTube」——ところが20代女性だけが「Google・Instagram・X」で、YouTubeが3位以内に入っていないんです😲

40代〜60代の内訳

つまりInstagramで届く層は「30代までの女性」にかなり集中しているということです🤔 御社のお客様が40代以上なら、Instagramに力を入れても、調べ物の入口としては機能しにくいという判断になります😌

2位にYahoo! JAPANが入っているのが特徴ですね🤔 では「Yahoo!対策」もしなければいけないのか❓️ ——ここでなべっちが良いことを言いました😏

年代で2位が入れ替わっても、1位は全層でGoogle。そしてYahoo!の中身もGoogle。2位のYouTubeもGoogleのサービス——結局、Googleグループを押さえておけば、どの層にも届くという話になります😉👍

各SNSの特性｜Instagramは「探す」、Xは「今」

結論、Instagramはグルメ・旅行・お出かけスポットを探す人が多く、ハッシュタグから辿れるのが特徴です。X（旧Twitter）は最新のリアルタイム情報を得るのに使われます。役割がはっきり分かれています。

同じ「調べる」でも、SNSごとに得意なことが違います😌 調査でも、その特性がはっきり出ていました。

「話題を把握する」用途では、こういう数字になっています

ちなみに、より新しい大規模調査でも同じ傾向が出ています😌 NTTドコモ モバイル社会研究所が全国15〜79歳6,962人に聞いた調査（2025年1月調査／2025年9月29日公表）で、「世間で話題になっているモノ・コトを把握する」のに使うSNSはこうなりました。

やはり女性のInstagram利用が、男性より1.5倍以上高いのが分かります🤔 「誰に届けたいか」で使う媒体を選ぶ——書籍でもお伝えしている「まず『誰に』を決める」という話が、ここでも効いてきますね☝️

調べるジャンルの違い｜検索サービスとInstagram

結論、検索サービスで調べるのは「わからない言葉・人」が60.8%で1位。Instagramは「興味に関すること」45.7%が1位です。同じ調べ物でも、探しているものがまったく違います。

ここ、僕がいちばん面白いと思っているデータです😏✨ 検索サービスとInstagramで、それぞれ何を調べているのか——並べてみると、見事に別物なんです😲

※ 4位以下は調査資料で順位のみが公表されており、割合の数値は示されていません。

企業として、ここは重要です

書籍の2章1節でも書きましたが、ユーザーが検索をするときは、基本的には「わからないことがある状態」です。そしてGoogleなど検索サイトの役割は、その「悩み」に対して「解決」できるコンテンツを提示すること😌

いちばんよく使う理由も、まったく違います

結論、検索サービスを使う理由は「使い慣れているから」48.6%が1位。Instagramは「画像や動画で見やすいから」34.7%が1位です。理由の側面でも、両者の役割の違いがはっきり出ています。

「なぜそれをいちばんよく使うのか」——理由を見ても、やっぱり別物でした😌

という感じで、先ほどなべっちが言った通り、各々の特性が見えてくる結果ですね😌

そして検索サービスの1位が「使い慣れているから」48.6%というのも、実は重要です🤔 習慣は簡単には変わりません。だから「AIが出てきたからGoogleは終わり」という話にも、すぐにはならないわけです——この続きは後半で😌

Googleは辞書、Instagramは雑誌

結論、Googleは「わからないことを引く辞書」、Instagramは「なんとなく眺めて探す雑誌」です。役割が違うので、どちらが上かという比較には意味がありません。企業は両方の性格を知って使い分けます。

ここまでのデータを、僕なりに一言でまとめるとこうなります😌

Googleは辞書ですよね

分からないことを辞書で引いていたけれど、それをデジタルにしたらGoogleに置き換わった——そんな感じじゃない❓️🤔

では、Instagramで分からないことを調べられる辞書かと言うと、ちょっと違いますよね🤔

Instagramは雑誌じゃないですか❓️🤔

旅行雑誌の『るるぶ』とか、グルメ情報とかでも昔は雑誌を見ていたじゃない❓️ それが最近、雑誌と入れ替わってInstagramなのだと思います😌

そして企業として大事なのは、自社のお客様が「辞書を引く状態」なのか「雑誌をめくる状態」なのかを見極めること☝️ BtoBの製造業さんなら、ほぼ確実に辞書です。飲食店さんやサロンさんなら雑誌の要素も強い🤔 そこを間違えなければ、どこに力を入れるべきかは自然に決まります😉👍

この「辞書と雑誌」の話は、こちらの回でも解説しています

同じテーマを、別の回でも角度を変えてお話ししています🤗 数字を追いながらの解説なので、よかったらこちらもどうぞ👇

▶ クリックすると、この場で動画が再生されます（性別年代別の内訳を詳しく解説）

▶ クリックすると、この場で動画が再生されます（「ググるは死語？」の回）

——さて、ここまでがこの動画を撮った時点のお話です😌 ここからは、その後の2年で何が変わったのかを、最新のデータで確認していきます‼️

【2026年最新】ジャンルを絞ると、実際に逆転していました

結論、Z世代女性のお出かけ先探しではInstagram64.6%に対し検索エンジンは28.8%で、実際に逆転しています。ただし首都圏の15〜24歳女性413人・お出かけ限定という条件つきの数字です。

「20〜30代女性は2位がInstagram」——このデータの2年後の答え合わせになる調査が出ています😲

SHIBUYA109 lab.の「Z世代のSNS利用最新動向2025」（2025年7月調査／2025年8月26日公表）。一都三県の15〜24歳女性 413名に、「お出かけする際、場所や体験をどこで見つけますか」と聞いた結果です。

ただし、条件をきちんと見てください

この数字、そのまま「もうGoogleは終わり」と読んではいけません😓 条件が3つ限定されています。

• 対象が「一都三県」……全国ではありません
• 対象が「15〜24歳の女性」413名……男性も、25歳以上も入っていません
• 質問が「お出かけする際、場所や体験を」……まさにInstagramがいちばん得意なジャンルです

Instagramを使っている層そのものも、はっきりしています

Instagram の利用率を見ると、この記事の結果とぴったり重なります😌 総務省の令和7年度調査（2025年12月調査／2026年6月26日公表／13〜79歳 1,800人）の数字です。

• 全年代 54.8%……使っているのは、およそ2人に1人
• 20代 82.6%……ここが突出しています
• 女性 63.4%……男女で見ると、女性のほうが明確に高い

御社のお客様が20代の女性中心ならInstagramは外せません。でもお客様の年齢層が幅広いなら、Instagramだけでは半分にしか届かない——数字はそう言っています😌

【2026年最新】その”雑誌”が、Google検索にも並び始めました

結論、Instagramのプロアカウントの公開投稿は、Googleなどの検索結果に表示される仕様になりました。18歳以上・公開・プロアカウントが条件です。辞書と雑誌の境界がゆるくなっています。

ここは、2024年の記事には書けなかった大きな変化です😲 「雑誌」だったInstagramの中身が、「辞書」の側からも引けるようになりました‼️

Instagramの公式ヘルプセンターに、はっきり書かれています😌

• 個人用アカウント・非公開アカウントは対象外です
• プロアカウント（ビジネス／クリエイター）に切り替えている企業アカウントは、対象になります
• 設定でオフにする（オプトアウトする）ことも可能です

「辞書と雑誌」の関係は、こう変わりました

むしろ企業として考えるべきは、「Googleの検索結果に、自社の情報がいくつ並んでいるか」です🤔 ホームページ・Googleビジネスプロフィール・YouTube動画・Instagram投稿——並ぶ枠が増えたなら、埋められる枠は全部埋めたほうがいいという話になります😉👍

【2026年最新】3つ目の選択肢「AI」が入りました

結論、生成AIの利用経験率は58.8%まで上がりました。日常の疑問をAI中心で調べる人は20代25.8%に対し60代4.4%。年代差が極端に大きいのが、いまの調べ物の特徴です。

そして、これがいちばん大きい変化です😲 この動画を撮った時点では、選択肢は「検索」と「SNS」の2つだけでした。そこに3つ目の「AI」が入ってきたのです‼️

生成AIを使ったことがある人は、58.8%

総務省の『令和8年版 情報通信白書』（2026年1〜2月調査／15〜69歳 1,236人／2026年7月24日公表）です😌

推移で見ると、その速さが分かります😲 2023年度 9.1% → 2024年度 26.7% → 2025年度 58.8%。2年で6倍以上です💦

「些細な疑問を調べるとき」にAIを使う人は、年代で全く違います

同じ白書に、「日常の些細な疑問や雑談に関する情報を気軽に得ようとするとき」にAIをどれくらい使うかという設問があります。まさに「調べ物」そのものですね☝️

AIの要約だけ読んで、リンクを開かない人が64%

もうひとつ、企業として無視できないデータです😓 NTTドコモ モバイル社会研究所（2025年11月調査／生成AI利用者 n=544／2026年2月5日公表）によると——

これは「ゼロクリック」と呼ばれる現象です。検索されても、サイトに来てもらえないということですね😓

ちなみに同研究所の別調査（2026年2月調査／15〜69歳 n=7,223／2026年4月6日公表）では、生成AIの利用率は2025年2月の27%から、2026年2月には51%へ倍増しています。プライベートでの利用は10〜20代で68%、50〜60代で34%です。

「辞書・雑誌・AI」の3つで整理すると

面白いのは、AIは「辞書の代わり」であって「雑誌の代わり」ではないということ🤔 「今日どこに行こうかな」をAIに聞く人は、まだ多くありません。AIが置き換えているのは、Googleの領域のほうなんです😌

【2026年最新】それでも、スマホの検索はGoogleが8割超

結論、2026年時点でもスマホの検索はGoogleが8割を超えています。この記事の「スマホの調べ物はGoogleが圧倒的」という結論は、2年経っても変わっていません。順位やシェアの詳細は別記事にまとめています。

ここまで「Instagramが逆転した」「AIが来た」という話をしてきましたが——結論として、この記事の主張は変わっていません😌

変わったこと・変わらなかったことを、整理します

フロー型とストック型｜Instagramは流れ、YouTubeは溜まる

結論、SNSは情報が流れて消えるフロー型、YouTubeの横動画やブログは蓄積されるストック型です。運用を止めると効果が消えるのがフロー型、止めても働き続けるのがストック型という決定的な違いがあります。

ここは書籍『経営戦略は動画が最強！』の2章8節でお伝えしている考え方です☝️ 「辞書と雑誌」の次に大事な軸だと思っています😌

3つのたとえで説明します

1. 椀子そば方式……フロー型は、止めると言うまで次から次へと流れてきます🍜 1杯1杯を味わって覚えている人は、あまりいませんよね😅
2. お風呂の栓……栓をせずに水を流し続けるのがフロー型、栓をして水を溜めるのがストック型です🛁 どちらも同じだけ水を出していますが、1年後に残っている量が全く違います。
3. ポケットティッシュ配りと、お店……フロー型は駅前のポケットティッシュ配り、ストック型は店舗にお客様が選んで入って来てくれるイメージです🏪 接する回数は同じ1回でも、実際のお客様になる確率がかなり違います‼️

投稿する側の数で見ると、もっとはっきりします

書籍1章7節でお伝えしている数字です😌 総務省の調査による「書き込む・投稿する」率——つまり情報を出している側の割合を並べると、こうなります。

企業が対策すべきは、結局GoogleとYouTube｜SEO・MEO・VSEO

結論、今やるべきウェブ対策はホームページのSEO、Googleビジネスプロフィールのマップ対策、YouTubeのVSEOの3つです。3つともGoogleのサービスなので、対策の方向が揃うのが理由です。

では、企業としては何をすればいいのか❓️ ——書籍の1章5節で、はっきりお答えしています😌

1. ホームページ（ブログ）→ SEO対策……検索で見つけてもらう。「辞書」に自社を載せる作業です📖
2. Googleビジネスプロフィール（マップ）→ MEO対策……地図で見つけてもらう。店舗型なら最優先です📍
3. YouTube（横動画）→ VSEO対策……動画で見つけてもらう。調べ物の2位（48.2%）を取りにいきます🎥

この記事の前半で出てきた「Yahoo!の検索エンジンもGoogle」という話と、完全に繋がりますよね🤗 年代別に2位がYouTubeでもYahoo!でもInstagramでも、1位は全層Google。Googleグループを押さえるのが、いちばん確実ということです☝️

店舗型なら、マップは本当に効きます

おまけ｜Googleが「何を最適だと考えているか」を調べる方法

これは実践的な小ワザです😏✨ Google検索の結果ページには「すべて」「画像」「動画」「地図」…とタブが並んでいますよね。

ぜひ一度、御社の商品名やサービス名で検索して、タブの並び順を見てみてください😌 Googleが教えてくれていますよ‼️

検索する人の立場で考える

結論、企業が自社の言葉で書いている限り、困っている人には見つけてもらえません。商品名ではなく、お客様が実際に打ち込む言葉で書くこと。書籍6章9節でお伝えしている考え方です。

最後に、いちばんお伝えしたいことを書きます😌 書籍の6章9節でお伝えしている考え方です。

企業は、どうしても自社の言葉で書いてしまいます。商品名、型番、社内で使っている呼び方——でも、困っている人はその言葉を知りません😓 知らない言葉では、検索のしようがないですよね🤔

やることは、たった1つです

• まず「誰に」を決める……どんな状況で、何に困っている人か
• YouTubeアナリティクスとGoogleサーチコンソールを併用して、実際に流入している言葉を見る
• その言葉で、動画とブログのタイトルを付け直す

この記事の話に戻すと——Googleを使うか、Instagramを使うか、AIに聞くかは、お客様が決めることです🤔 企業にできるのは、「どの入口から来ても、探している言葉で見つかる状態」をつくること😉👍

ビジネスYouTubeで成功する4つの要素

結論、企業の動画運用で重要なのは動画・仕組み・運用・伝え方の4つです。1つでも欠けるとうまくいきません。今回の検索の話は、主に仕組みと運用に関わる内容でした。

僕はいつも『ビジネスYouTubeで成功する4つの要素』というお話しをしています😌 書籍の1章6節にも書いた、動画経営戦略の基本です。

この4つのバランスをどう考えて動画を活用していくのかが、動画経営戦略の基本です☝️ 1つでも抜けると上手く行きません😓

実は、③と④の質問はほとんど来ません

正直にお伝えすると——①動画と②仕組みについては、たくさんご質問をいただきます。「バズらせるにはどうすれば？」「アルゴリズムはどうなっている？」といった内容ですね😅

ところが③運用と④伝え方についてのご質問は、僕のお客様以外からはほとんど来ないのです😓

経営戦略は動画が最強！（書籍紹介）

本記事の後半は書籍『経営戦略は動画が最強！』1章5節・1章6節・1章7節・2章8節・6章9節がベースです。再生回数も登録者も必要なし。集客・採用・売上に繋がる考え方と事例を多数掲載しています。

2026年1月1日 発売

こんな感じのお話しを沢山しているので、ご興味がございましたら是非‼️
再生回数も登録者も必要なし‼️ 事例もいっぱい載せているので、ぜひ手にして確認していただきたいと思います🤗 動画活用にご興味がありましたら、全国の書店またはAmazonで🥰

経営戦略は動画が最強！
集客・採用・売上の課題解決！ YouTube運用の教科書

Amazonで詳しく見る

よくある質問（FAQ）

Instagram検索とGoogle検索の使い分けについて、よくいただく質問に1問1答でお答えします。調べ物に使われている割合、年代差、AI検索の影響を2026年時点のデータでまとめました。

出典一覧

本記事で使用したデータの出典です。すべて調査元の公表資料で数値を確認しています。一次資料で数値表を確認できなかったものは掲載していません。

企業YouTube｜60分オンライン無料診断 実施中！

「何から始めればいいか分からない」「今の運用が正しいかセカンドオピニオンが欲しい」企業様へ。Zoomでヒアリングし、結果に繋がる方向性をご提示する無料診断です。

コンサルティングプラン

チャンネル作成から内製化まで、目的に合わせた2つのプランをご用意。はじめての方は「チャンネル作成プラン」、自社運用で継続的に成果を出したい方は「自社運用プラン」がおすすめです。

コンサルティング実績・会社情報

2008年より企業集客YouTube運用を開始し、100社以上をコンサルティング。運送業 年間採用20人、建材商社 売上40倍、製造業 問合せ6.5倍、宿泊施設 年間15件以上の取材など、企業の課題を動画で解決してきました。